大家都知道在短视频平台，抖音和视频号的算法机制是不一样的。抖音是“以内容为王”，发布视频后平台会判断视频的受喜爱程度，也就是说是根据内容的质量反馈出的流量和完播率、点赞量等数据指标来推荐的。
而视频号算法推荐是基于「私域流量推荐和兴趣算法推荐」，而私域流量又是基于一个人的社交圈来推荐。在视频号上，平台会推荐好友看过和点赞的视频。
对于使用视频号的商家来说，这样的算法机制，能够最大化地撬动私域流量，带来精准且有效地目标用户，从而进行更高效的转化和管理。
那在直播前怎么高效调用私域流量的用户呢？其实可以用奖品的形式吸引用户预约直播并分享转发，也就是「视频号直播裂变玩法」，以利益吸引让用户自主分享预约直播间。
同样发布视频后怎么快速让私域用户看到及提升完播率呢？也可以用「视频号视频裂变玩法」，以奖品吸引用户观看商家设定的视频和固定时长，这样用户会愿意主动分享，从而快速提升视频的完播率。
一、视频号直播裂变
1.预约直播能快速增加直播间流量
近来，视频号直播越来越受商家喜爱，商家可以通过视频号直播打通私域，直接触达用户。而「预约直播」在这个过程中发挥着极大的作用，是不可忽略的关键点。
有效的直播预约能提前锁定用户，实现目标用户的精准触达。通过预约进入直播间的私域用户，都有一定的基础信任，停留时长、转化率相对公域用户而言会更高。
在开播前引导私域用户预约直播，开播时微信会弹出提醒通知，这部分用户进入直播间不仅能为直播带来流量，提高直播间场观数据，提升商品成交率外，还可以获得视频号官方的激励，从而得到更大的流量进入直播间。
2.裂变玩法增加预约直播人数
为了更高效的增加直播间预约人数，可以在预约直播时设置奖品福利，以利益点吸引用户，让用户觉得难度低、中奖几率高，这样用户才乐于分享和转发。
视频号直播裂变玩法
视频号直播裂变玩法，就是在开播前通过奖品福利吸引用户预约直播间并分享转发。在开播时微信会提醒用户观看已预约的直播，这样直播开始后已预约的用户就会进入直播间观看。
① 粉丝扫描海报二维码，参与活动
② 点击“预约直播”
③ 粉丝想要领取奖品，邀请好友扫个人专属海报二维码
④ 邀请人数达到商家设置的目标时，即可领取奖品
“视频号直播裂变”是给到用户一个吸引点或利益点，邀请好友预约直播可以免费领取奖品。对于商家来说，利用现有粉丝分享推广，从而增加直播预约量；对于粉丝来说，助力成功后可以领取奖品。
3.增加预约直播人数除了裂变玩法，还有其他4种方式
在直播前，除了以直播裂变玩法吸引用户预约直播外，也要在其他渠道引导用户预约直播，比如通过公众号主页、公众号文章、短视频内容、直播间、朋友圈、私信、社群等渠道，来提升直播预约量。
1)公众号导流
公众号主页
在公众号主页内会显示视频号内容页面、直播预约详情，方便用户在公众号主页内预约视频号直播。
公众号文章
我们在编辑公众号文章时，可以插入直播预告卡片，粉丝可直接点击预约。
2） 视频内容
在直播前发布短视频，只要创建了直播预告，那么视频就会带有直播预约卡片，用户在刷到视频时就会看到直播预约提醒。
3） 直播间预告
目前视频号直播可以一次性建立100次直播预约，所以在直播中，后台设置弹出下一场直播预约卡片，引导用户进行预约。
通常可以在直播开始暖场时、中间抽奖环节、直播结束时这三个节点，引导用户进行预约下一场直播。
4） 渠道推广
朋友圈
在朋友圈发送直播预约的消息，用户只要刷朋友圈就可以看到。不光开播前，开播后也要迅速抢占高地，发一波朋友圈。
1对1私信
1v1私信用户，能够确保用户收到点击直播预约的消息，触达率更高。但建议偶尔发送，太频繁会让用户反感。
社群
做好直播预约，不能忽视社群。我们可以选定一些社群，或在直播前建立专属的「直播群」。在社群中以福利的方式引导预约直播，进一步提高分享裂变和转化率。
二、视频号视频裂变
1.视频完播率影响平台流量支持
短视频相对于文章、文字、图片等形式来说，具有表达能力强、互动和社交属性高等特征，能够更加直观、立体地满足用户间展示、分享和互动的诉求。
在短视频赛道，视频的完播率一直是创作者们非常注重的。众所周知，在视频正常推荐前提下，视频完播率越高，视频的点赞量、评论量及转发量也会随之提高。
其中，这四个因素对视频能否进入超级流量池的占比关系是：完播率>点赞量>评论量>转发量。也就是说，提升视频完播率对提升整个视频的推荐，获得官方更大的流量池，有着直接决定性作用。
完播率能反馈用户停留时长，高完播率等同于较强的留人能力，代表能帮助平台将用户留下来，防止用户流失，所以高完播率会有更多的流量曝光。商家要注重完播率指数，这直接影响到内容的传播和品牌曝光度。
2.裂变玩法提高视频完播率
一般来说，在短视频冷启动时，平台会给第一级小的流量池，测试视频的受欢迎程度。根据完播率平台判定视频内容受欢迎，会将视频推到第二级中级流量池。
在这个阶段，平台会再次根据完播率、点赞量、评论量、转发量这四项数据来筛选，如果数据都极高，才有机会进入第三级精品推荐池，获得平台10W+或者更高的流量推荐。
那在发布视频后，怎么提高视频的完播率呢？这里推荐大家使用「视频号裂变工具」。
视频号视频裂变玩法
视频号裂变玩法，是以观看视频领奖品的形式，让用户观看商家设定的视频，满足观看时长及邀请助力人数后发放奖品，从而提升视频的完播率、点赞量等数据。
① 粉丝扫描海报二维码，参与活动
② 观看商家设置的视频
③ 粉丝想要领取奖励，邀请好友扫个人专属海报二维码
④ 邀请人数达到商家设置的目标时，即可领取奖品
3.提高视频完播率除了裂变玩法，还有其他3个小技巧
要想提高短视频的完播率，除了利用「视频号裂变工具」外，还要从视频内容入手，创作用户乐于观看的视频，这里分享3个提升短视频完播率的小技巧。
1)标题文案
标题文案常用疑问和反问，一方面可以链接痛点，激发用户好奇心，另一方面可以有效引导用户互动。
2)开头设置悬念
视频开头设置悬念，让用户产生好奇心理，进而驱使用户继续看下去。利用爆点前置、重点内容提前、夸张的动作行为等，吸引用户看完前5-8秒。
下面是几个我们常见的视频开头设置悬念的例子：
① 新房装修必需要知道的5件事；
② 哈密瓜千万不要这样吃；
③ 腮红的正确打法，95%新手都做错了。
3)利用节奏
在用户耐心消磨完前，给到用户新的兴趣刺激。例如让用户产生羡慕、开心、愤怒、获得感等情绪，不断拉伸用户的情绪值，从而引导看到结尾，完播率相应也就提升了。
三、视频号裂变商家案例
1.视频号直播裂变案例-美业行业
在视频号首次直播开始前两天，利用「视频号直播裂变工具」进行直播预约。以邀请好友完成任务后领盲盒的形式，最终实现预约直播人数7152人。
本次视频号直播裂变活动层级达到了20级，可以看出在第15级时，用户参与人数最多，通过数据反馈活动整体较优。
2.视频号视频裂变案例-益智教育行业
商家本次让用户观看的是新品发售宣传视频，在发售前进行预热，为了增加曝光和品牌知名度，利用「视频号视频裂变工具」进行观看视频。让用户邀请好友助力并观看完设置的最低视频时长，完成任务后抽取新品盲盒，最终实现有效观看视频6438人。
本次视频号视频裂变活动层级达到了15级，可以看出在第7级时，用户参与人数最多。后期活动时可以加大渠道推广，会带来更好的裂变效果。
