透过对全站6400+个行业龙头产品种类的颈部爆量片断展开回收预测，概括概括出短音频电视广告片断的六大架构数学模型，协助店家加速指涉试验，高效率实现了约爆量。
货品卡的出现，让抖店货品能直接投放，无需短音频或现场直播承接。尽管不再强调短音频和现场直播机能，但要想让货品受到使用者的关注，关键性在于下载量必须高，这就需要相片和美术设计具备诱惑力。
如果你之前从未涉足过淘宝、京东等传统货架式商店的营运，想要成功运作抖音货品卡，恐怕并不是一件轻松的事。
因此，为了助力各位店家更好地做好货品卡营运，本期迎来片断方法论特别节目——货品卡电视广告片断。接下来，我们将从相片片断、货品卡副标题两方面展开预测和概括，介绍高下载量货品电视广告片断的关键性要点。
01、相片片断
1、版式货品图
这是一种常见且有效率的相片片断，版式货品相片能够清楚地展现货品的外观和特征，使顾客加速介绍货品。
版式货品相片应具备T8100、充足的光线、配搭最合适大背景的特征。此外，版式货品相片需符合平台规范，禁用危险物品相片和低俗相片。
图源：抖音APP
2、货品技术细节图
相片片断透过技术细节相片，将货品的质量和特征展现给顾客。技术细节相片能是货品的局部特写、关键性部位的放大显示、实物展现图之类，关键性是要注重货品的优点和特征，进而提升顾客的买回冲动。
图源：抖音APP
这里以服装鞋包、护发品护发、医药生物、杂货4大产品种类为例子，简单概括如何注重货品技术细节：
a. 服装鞋包：对于鞋子、手袋等配件类货品，能选用配搭展现方式，使使用者更容易介绍配搭效用，提升买回冲动；
b. 护发品护发：比如腮红膏的质地、唇膏的滋润度、精华液的机械性能之类，在拍摄大背景中添加适当与产品相关的原素，如鲜花、绿叶、水滴等，凸显产品的特征。或者在背面放置半透明的重寄生，让镜头更具立体感；
c. 医药生物：展现货品的用料及功效、制作过程、，透过色泽吸引的镜头来打动使用者果树；
d. 杂货：环保材料、特殊机能、独特设计等。能透过标签、标语、箭头等原素来凸显这些噱头，也能选用使用前后的对比图。
3、模特儿上身图
使用模特儿图，能真实地展现货品的效用，能让顾客介绍穿着后的实际效用和配搭效用。这样便于潜在性买家在买回时知道货品的实际样子和最合适度，有利于提升转换率。特别注意，这种多适用于服装鞋包产品种类。不过其它产品种类也能看情况选用。
图源：抖音APP
特别注意：
（1）相片要有对比度，这样才能展现出货品的技术细节以及材质等方面的重要信息，进而提升使用者对货品的忠诚度；
（2）能透过相片和文字的组合，将货品的亮点展开描述，使使用者对货品特色一目了然。但要避免在相片上堆砌过多无关的原素；
（3）如果有歌星代言的货品，能在相片片断放上歌星的相片，利用歌星效应带动转化；
（4）对于国际品牌店面、货品，能选用带有店面或国际品牌原素的大大背景相片，使顾客在浏览电视广告的过程中，形成对国际品牌或店面的认知和印象。
02、货品卡副标题
1、重要信息量大，关键性字注重
货品卡副标题需要在有限的字数内，尽可能地刻画出货品的特征和优势，引入具备诱惑力的货品噱头，同时保证关键性字的出现，为潜在性顾客提供方向。副标题充满重要信息，能有效率调动顾客的买回冲动。
货品特征关键性字怎么找有效率？
透过有米有数黄金3s台词榜机能、主打产品美术设计机能参考同行竞品的策略，透过相关美术设计热词云，能看到对方主要选用了什么热词；也能透过看相关的创意美术设计，观察同行竞品是怎样的一个配搭方式。
图源：有米有数
2、搜索性强，方便使用者检索
抖音货品卡副标题需要考虑到搜索引擎的检索原理，优化关键性字的运用，让使用者能够加速找到自己想要的货品。需要特别注意，要避免过于冗余的词汇，以免影响搜索效用。能把热搜关键性字放到副标题颈部，有利于顾客一眼就看到相关货品。
顾客热搜关键性字怎么找更好？
能借助抖音电商罗盘，透过“行业搜索词”机能，能自行选择产品种类赛道，按照使用者是“搜货品、搜产品种类”的意图，挖掘相应的热搜词，并且看到对应词的热度指数、关联货品指数、成交指数等数据指标。
图源：有米有数
3、合规性强，不违反平台要求
抖音货品卡副标题在编辑时，需要遵循抖音的相关规定，避免使用不规范的内容招致惩罚。平台会对涉及诱导买回、虚假承诺等违规重要信息的副标题展开查处。
另外，从有米有数货品卡电视广告片断机能，我们预测了各产品种类赛道的副标题，并概括出以下3大常用副标题模板：
（1）国际品牌词+类目词+核心词+属性词
例子：Warrior/回力（国际品牌词）2023春季新款（修饰词）ins风圆头低帮休闲透气潮鞋（核心词）百搭板鞋（属性词）
（2）热搜词+核心词+精准词+修饰词
例子：唇釉（精准词）不掉色不沾杯推荐（核心词）雾面哑光丝绒（修饰词）学生党唇膏（热搜词）黄皮显白素颜（修饰词）唇釉（核心词）
（3）营销词+核心词+噱头词+修饰词
例子：【第三瓶仅10元】（营销词）管道疏通剂（核心词）厕所厨房下水道地漏（修饰词）疏通清洁除臭（噱头词）
特别注意：
（1）副标题不宜过短（长度建议在30-60个字符，要充分运用提升搜索流量）；
（2）副标题中不要堆砌过多的关键性字，影响搜索引擎判断，也容易使顾客产生疑惑，降低下载量；
（3）每个货品至少选用一个热搜词，透过流量拓展组合，利用平台热词、修饰词，提升货品曝光。
相片片断和副标题的选择是影响整个电视广告投放效用的关键性，因此各位要透过介绍顾客需求、配搭创意相片和文字，才能提升电视广告的诱惑力，进而实现更好的推广效用！
