山顶大会:2021年品牌营销案例Top5,总有一款你中意

哪些品牌营销做的好(山顶大会:2021年品牌营销案例Top5,总有一款你中意)

韶华如驶,21年便要如此过去。这一年,富儿山互联网陪伴大家一起学习与了解到全网营销和品牌打造,同时也针对典型案例进行了剖析。

一年下来,互联网上发生了什么大事,营销圈又出现了多少品牌爆款,今天,就跟随富儿山互联网一起,来回味与盘点,哪些营销案例最让你动容。(排名仅代表个人观点)

早前国货美妆品牌完美日记以王者荣耀版貂蝉、玉环、西施、昭君四美的妆容为创作灵感,推出四美系列眼影,引爆了小红书、微博等社交平台。

乍一听,似乎与EDG夺冠毫无关联。但事实上,随着电竞的不断发展,越来越多的品牌开始注意到电竞。奔驰、Nike等品牌甚至早早入局,而李宁、京东等则是有自己的电竞战队。

而EDG的夺冠,无疑是推动了品牌电竞营销的步伐。

电竞行业所涌现出的庞大流量,使得越来越多的品牌转向电竞市场,这是品牌电竞营销的新机遇,也是每一个品牌营销从业者不容忽视的新战场。

2021年,珀莱雅和中国妇女报,在妇女节这天发布了一条《性别不是边界线,偏见才是》的短片。

短片不强调女人,也不强调男人,而是强调人的属性。而且与中国妇女报做联合也让品牌有更多温度,将男女问题归于人类本身,再理性分析,指出问题。

作为品牌方,珀莱雅也利用一系列海报和周边产品,作为整体营销内容。

关于鸿星尔克,其实一开始并没有纳入其中,因为富儿山认为其本质上并非一次营销,但在营销上取得了巨大效果。

当然,这一次意外走红也让鸿星尔克缓了一口气,要知道鸿星尔克本身也遇到了困难,但是在河南灾情面前,仍是毅然决然地捐款。这一举措使无数网友为他喝彩,也提升了销量与品牌度。

同时,这也举措也让品牌营销变得更有真诚基调,消费者被鸿星尔克的真诚打动,为其买单,并在口碑传播中赞不绝口,为品牌带来更高效的价值。

排名第二的选手是来自科技圈的小米,4月份小米对外官宣更换logo,被网友吐槽:换了个寂寞

哪些品牌营销做的好(山顶大会:2021年品牌营销案例Top5,总有一款你中意)

此次logo是由国际著名设计师原研哉亲自操刀,并花费3年时间进行设计,但是,当网友得知花费200W后,纷纷开始讨论小米是不是被骗了。B站UP主甚至根据黄金分割原理,仅花费几分钟便设计出来。

所以,给你200W,你能设计出来吗?

不过原研哉也给这个logo赋予了新的含义,他表示,这不只是变形的问题,而是属于生命的进化

不管小米究竟有没有“被骗”,总之这次小米的营销做得非常出色,从另一个角度来看,200W的设计费发挥出几千万的广告效果。

蜜雪冰城第一的宝座,想必所有人都有想到。

今年6月3日,蜜雪冰城品牌官方在B站上传了主题曲MV,魔性的旋律和简单的歌词,让他在B站等平台收获了15.8亿次播放量。

随后,B站的UP主们纷纷进行了二次创作,一时间,这首主题曲出现了各国语言、方言等不同语言版本,甚至还有黄梅戏、京剧唱法,据说在门店前歌唱主题曲可以免费获得甜筒。

蜜雪冰城用广告积极与受众互动,实现了破圈层、跨人群的传播 ,其影响力确实令很多花掉大预算的品牌眼红不已。它证明了,品牌不一定需要花大钱,花小钱同样可以做出大营销。

以上便是富儿山互联网对2021年品牌营销的总结。在后疫情时代,我们很高兴看到这些品牌能够继续发光发热。

当然,不仅仅只是观望,不论是EDG夺冠的机遇、珀莱雅传递的温度,或是鸿星尔克的真诚,我们可以感受到品牌营销已然是一个多元化的进程

小米从logo的改变中实现生命的进化,蜜雪冰城通过互动,与用户实现互通互联,这同样也是富儿山互联网的目标。

未来,富儿山也将助力更多独立品牌成长,共同铸造辉煌2022。

编辑:蒹葭

图文部分源于网络,侵删

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