私域流量是当下的营销热词,私域流量是互联网时代的新名词,但还是内容价值体现的老方式,现在一讲私域流量是直接的反应就是微信,的确 微信号+朋友圈+公众号+视频号+小程序有完整的闭环,更关键的是,微信有超过十亿的用户有丰富的商业生态。在印刷内容时代,企业杂志+电话、短信模式下的价值传递和用户交互其实也是私域流量的操作模式,什么是私域流量,还没有权威的定义。

凡是企业自主可控的,免费的,可重复使用的,直达用户的流量。

自主可控,是讲归属,企业自己的不是媒体或其他自媒体的,可以自由使用。免费,是讲成本,不需要流量成本。可重复使用,是讲方式,不是一次性的,而是稳定长期的。直达用户,是讲流量特点常见的朋友圈,公众号或社交群。都是直接可以触达用户的。

私域流量为什么会热门起来?

从技术、用户、需求三个角度来看,互联网发展提供了大量免费的自媒体平台,互联网跟用户数量庞大,自媒体平台有丰富的商业模式,让免费成为可能,用户需求多样化企业营销可以通过免费的内容,来实现原本要付费的业务目的,所以企业通过免费的互联网平台输出有价值的内容,吸引和积累稳定的用户群,通过与用户互动建立私域流量,所以私域流量的本质是内容价值的体现

小微企业私域流量的核心 业务在线+用户运营(上)

小微企业打造私域流量的核心,是业务在线和用户运营

只有业务在线才能更有效的传递价值,吸引和留住用户。企业杂志形式的宜家的家居指南,米其林指南等。纸质印刷内容的创建成本高,而且分发的效率低,只有用户运营才能与用户交流互动产生内部的流量。很多小微企业也积累了客户电话,能打电话或发短信,但是如果没有互动那只是单项的信息告知,而不是双向的流量,所以小微企业的业务在线是私域流量的基础条件,用户运营是业务发展的关键点,也是私域流量的关键点,私域流量是用户互动的结果。私域流量是直接关联内容营销,那内容营销如何执行。今天小编给大家总结了内容营销的五大方法,是简单有效的内容。

小微企业私域流量的核心 业务在线+用户运营(上)

营销执行方法按照企业内容、媒体内容、受众内容、客户内容和评估优化五个阶段,来指导内容营销这行的方法体系。

五步法的媒体内容阶段,关键词是客户。媒体内容包括资讯平台内容、内容平台内容、社交平台内容和电商平台内容四项,目的是通过阶梯式的内容吸引和留住客户,并促进向客户转化。媒体内容阶段就是通过内容搭建在线的业务平台,建立私域流量为核心的用户服务路径,资讯平台内容主要是付费媒体的宣传,特点是权威可信有品牌背书和外部导流,内容平台内容,主要是自媒体平台的内容,特点是丰富多样。提供立体话的价值吸引,社交平台内容主要是社交平台上的内容,特点是直达用户、进行用户沉淀和互动。

小微企业私域流量的核心 业务在线+用户运营(上)

电商平台内容,主要是电商平台上的内容特点是促进销售,以产品来促进客户转化。

按照菲利普.科特勒的数字内容传播的三个分类,付费媒体、自有媒体和赢得媒体,媒体内容阶段的内容平台内容,社交平台内容和电商平台内容,是企业自有媒体的核心组成部分。随着互联网媒体的深入发展,以用户+内容为核心的社会化媒体已成为主流模式。我们现在使用的各大互联网产品,都是有账号注册都在丰富自己的内容打造生态的闭环。

电商在逐渐融入社会化媒体,电商平台在不断的完善内容,比如淘宝的图文内容和直播,内容平台在拓展社交属性在开拓电商业务,比如头条号,社交平台的内容非常丰富也在拓展电商,比如微信小程序电商,小微企业做私域流量要把握三个关键,用户是核心、内容是工具、电商是目的!

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