01、阅读10W+，只涨了600个粉丝

8月初，2020东京奥运会是网络话题中心。

作为奥运新秀，14岁的跳水冠军全红婵成为舆论的中心。作为热点，公众号“Leon在路上”也第一时间进行了关注，推送《14岁跳水天才全红婵夺冠，家境被曝光：妈妈生病了，我想多赚钱给她治病…》一文。截止发稿前，这篇文章阅读量达16W+，在看数1957，点赞数2117。

截止发稿前数据

“带来的用户增长粗略统计才600多个”，公众号“Leon在路上”负责人Keiko向微果酱透露，尽管这篇文章发布后不久就收获10W+的阅读，在熟人社交链上呈现一定影响力。但如果单就涨粉数据来看，爆文的涨粉效应却不尽如人意。

这对于日常平均阅读5万左右的他们来说，这篇文章算得上是爆文，但用户在阅读与关注之间的转化率却远不如从前。

今年的用户增长几乎是停滞的，最近一次爆文出现在今年3月份，但阅读量还不到20万，涨粉也只有1万。爆款的涨粉难度堪称地狱级，“平时的日常更新基本就是在掉粉，提醒读者取关。”

所以，爆文效应真的失效了吗？

果酱妹在8月份的业内爆文数据中观察发现，从奥运会、疫情、河南洪灾到阿里女员工、明星塌房，每一个话题热度都在一定时间内迅速攀升，引爆网络。社会热点类以及现象点评类依然分别保持着上个月的榜一、榜二位置。

值得注意的是，在社会公共事件频发的这两个月，不同于以往一直占据爆文首位，情感类文章的爆文比例持续下降。此外，地域类文章在本月有了新突破，爆文几率有所增加。

奥运会期间，与之相关的爆文数量直线上升。根据微果酱收录的8月份业内爆文数据，可以明显看到奥运会的相关热点占比最大，次之是疫情。

这类社会热点凭借着受众面广、情感共鸣强等特点，出爆文的几率相对来说比其他内容选题较高，但想要在众多公众号文章中脱颖而出，时机与实力均不可少。

从另一个角度来看，热点之下的爆文接踵而至。在果酱妹筛选并分析的阅读数、在看数TOP 10里，《刚 刚 ，我 见 鬼 了……》《保卫豆瓣，保卫人性》这两篇文章成为唯一进入TOP 10的其他文章类型，而社会热点类文章则占据半壁江山，话题集中在历史、奥运会和河南灾情。

02、爆文诞生的背后

在过往几期的爆文拆解文章中，果酱妹曾在各个角度对爆文进行分析、总结。关于爆文的流量密码，果酱妹这次与“Leon在路上”负责人Keiko详细聊了聊，希望能给大家带来一些参考。

8月5日下午三时许，年仅14岁的全红婵荣获女子十米台跳水冠军，这一消息瞬间在网络上炸开，人们纷纷将目光聚焦在这位女孩身上。与此同时，“Leon在路上”的团队也注意到这样的变化。

微博等其他平台上，关于全红婵的网络舆情持续发酵，但此时的公众号领域尚未有人将这一事件着笔成文，“Leon在路上”的团队发现当时只有部分新闻媒体账号在报道全红婵获冠，平台间的信息时间差给了他们机会。

再加上“Leon在路上”的用户多为广东地区，与全红婵的户籍刚好吻合。“Leon在路上”当天晚上就成稿推文，《14岁跳水天才全红婵夺冠，家境被曝光：妈妈生病了，我想多赚钱给她治病…》一文不出意料，迅速刷屏广东人的朋友圈。

谈及这篇文章成为爆文的成因，“Leon在路上”负责人Keiko将其归为三点：

1、时机

紧跟热点，第一时间发文。奥运会期间，大众对赛事的关注度一直高居不下。如果此时能提供一些观点，让大众参与讨论，自然会再次形成新的流量话题。

2、故事感人

基本上一篇文章或者视频，在各个维度的情感上做到极致都可以达到吸引用户的效果，比如恐惧、愤怒、感动等等。全红婵的故事就在感动这个点上，成名背后的心酸不易与不向命运屈服的勇气，情绪共鸣的技能直接拉满。

3、转发量高

相对来说，正能量的故事比较容易激起用户的转发欲望。据“Leon在路上”负责人透露，《14岁跳水天才全红婵夺冠，家境被曝光：妈妈生病了，我想多赚钱给她治病…》一文，40%的阅读量来自广东地区用户，转发打开率远比号内打开率要高。

此外，“Leon在路上”负责人Keiko表示，“不要标题党，爆文的制胜法宝之一是转发量。标题党的文章或许能增加号内打开率，但不会成为爆文。”

对于如何选择文章标题，这支团队也有自己的心得体会。“我们在标题上花的时间比较多，最后采用的标题其实是十几个备选标题中，看起来最普通的一个。”

以这篇文章标题为例，看起来平平无奇的一句话，实际上却隐藏着不少触动用户的点。

•  制造冲突感：“14岁”“跳水天才”，年龄与天赋的强烈对比，第一时间给用户形成冲突感。如果将“跳水天才”换成常用的“奥运冠军”，冲突感则会相对减弱。

•  充满好奇感：在“Leon在路上”团队中，几乎所有成员都被全红婵在采访中所说的：“妈妈生病了，我想多赚钱给她治病。”所触动。在这个基础上，“为母治病”这个点就足够吸引用户，能较大可能地激发读者的阅读兴趣。

•  标题简单化：标题要足够简洁、有关键信息点。用户每天接收的信息成千上万，几乎没有用户会在标题上花费过多时间去思考，能否吸引用户在于标题让他们直接获取的信息是什么。这篇文章的标题将关键信息点一次性列出来，在用词上也足够日常、简单化，降低读者的阅读障碍是吸引用户的一个重要因素。

虽然平均每周都能制造出爆文，但对于“Leon在路上”来说，单纯追求阅读量的爆文并不是最终目的。“一篇10W+的文章，让账号掉粉1000与一篇3W阅读的文章却吸粉1000。如果是你，你觉得哪个比较划算？”

在当下公众号涨粉出现疲软的形势下，或许号主们更希望的是找到新的用户增长点，以此让账号保持活力，继续前行。

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