飞星数据

随着公域流量成本不断攀升，私域流量也从“概念”成为企业“标配”。 品牌自有的公众号、小程序、社群等渠道，都是可以低成本实现用户持续复购的触点。其中「小程序」颇为关键，通常包含商城和会员模块，承担着转化和留存的作用。 在研究了众多品牌的案例之后，我们发现近几年的品牌做小程序，都悄悄发生了改变。很多品牌的小程序都加入了内容社区，比如： 江小白@瓶子星球-酒话 全棉时代@全棉时代官方商城-社区 江南布衣@JNBY官方商城-穿搭社区 … 不少品牌都开始寻求差异化，试图从内容入手，通过优质的内容和别具一格…

随着公域流量成本不断攀升，私域流量也从“概念”成为企业“标配”。 品牌自有的公众号、小程序、社群等渠道，都是可以低成本实现用户持续复购的触点。其中「小程序」颇为关键，通常包含商城和会员模块，承担着转化和留存的作用。 在研究了众多品牌的案例之后，我们发现近几年的品牌做小程序，都悄悄发生了改变。很多品牌的小程序都加入了内容社区，比如： 江小白@瓶子星球-酒话 全棉时代@全棉时代官方商城-社区 江南布衣@JNBY官方商城-穿搭社区 … 不少品牌都开始寻求差异化，试图从内容入手，通过优质的内容和别具一格…

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回首刚过去的2022年，有太多事情在深度影响私域玩法变迁。 见实和行业多位上下游从业者一起梳理出了2022年度最值得关注和影响最大的十大热门私域事件，如： 罗永浩“入淘”直播；东方甄选上线独立APP，自建私域流量池；腾讯宣布私域进入2.0时代；视频号开始收取技术服务费；私域精细化运营带来成本上升； 腾讯、阿里双11前多项互联互通动作；私域标杆案例百果园港股上市；视频号优选联盟上线；头部大主播重视公私域联合玩法；各大平台都在布局各自公私域体系。 从这些大事件中，我们或也能窥见2023年的私域重点。…

回首刚过去的2022年，有太多事情在深度影响私域玩法变迁。 见实和行业多位上下游从业者一起梳理出了2022年度最值得关注和影响最大的十大热门私域事件，如： 罗永浩“入淘”直播；东方甄选上线独立APP，自建私域流量池；腾讯宣布私域进入2.0时代；视频号开始收取技术服务费；私域精细化运营带来成本上升； 腾讯、阿里双11前多项互联互通动作；私域标杆案例百果园港股上市；视频号优选联盟上线；头部大主播重视公私域联合玩法；各大平台都在布局各自公私域体系。 从这些大事件中，我们或也能窥见2023年的私域重点。…

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随着公域流量成本的不断攀升，加之疫情对实体零售行业的巨大冲击，不少规模化的鞋服企业都开始重视私域流量的建设。 以安踏为代表，拥有超过12000家线下门店，因为疫情影响遭受巨大危机，在这一背景下，安踏选择运营私域转型自救。 自2020年开始布局私域业务，全力转向线上，推出“全员零售”行动，每个员工都是触点实现品牌引流和复购。 2021年安踏小程序GMV破亿，2022年上半年较去年同期提升137%，线上业务占总营收入的比重增至28.9%，会员总数提升超20%，会员流水贡献稳步提升。 在方正证券发布的…

随着公域流量成本的不断攀升，加之疫情对实体零售行业的巨大冲击，不少规模化的鞋服企业都开始重视私域流量的建设。 以安踏为代表，拥有超过12000家线下门店，因为疫情影响遭受巨大危机，在这一背景下，安踏选择运营私域转型自救。 自2020年开始布局私域业务，全力转向线上，推出“全员零售”行动，每个员工都是触点实现品牌引流和复购。 2021年安踏小程序GMV破亿，2022年上半年较去年同期提升137%，线上业务占总营收入的比重增至28.9%，会员总数提升超20%，会员流水贡献稳步提升。 在方正证券发布的…

随着公域流量成本的不断攀升，加之疫情对实体零售行业的巨大冲击，不少规模化的鞋服企业都开始重视私域流量的建设。 以安踏为代表，拥有超过12000家线下门店，因为疫情影响遭受巨大危机，在这一背景下，安踏选择运营私域转型自救。 自2020年开始布局私域业务，全力转向线上，推出“全员零售”行动，每个员工都是触点实现品牌引流和复购。 2021年安踏小程序GMV破亿，2022年上半年较去年同期提升137%，线上业务占总营收入的比重增至28.9%，会员总数提升超20%，会员流水贡献稳步提升。 在方正证券发布的…

 近年来中国咖啡市场不断保持高速增长，但无论是重线下的星巴克、瑞幸，还是以线上为主的三顿半、永璞，都把私域作为重要的发展渠道。 事实证明，私域带给品牌的不仅仅是抢占用户心智，更是实打实的业绩增长。例如2019年到2020年，永璞咖啡仅用1年时间，营收从2000万到1亿。 除了靠着品牌联名的不断曝光，更少不了其背后精细化的私域运营。下面对永璞咖啡的私域进行拆解。 本文目录如下： 1、案例背景 2、流量渠道拆解 3、IP形象拆解 4、社群运营拆解 5、会员体系拆解 01.案例背景 品牌简介…