营销学院

在前几年的国内巧克力市场，一直都是巨头林立，大部分由国外品牌占据主导地位，国货品牌难以赢得消费者的青睐。 而2019年横空出世的「每日黑巧」打破了这样的局面，主打“0糖0脂”的卖点击中了彼时国内消费者的健康需求。成立1年半，拿下黑巧品类的Top1。 作为国货新消费品牌，同样喜欢采取高打高举的策略，注重线上传播和营销种草，尤其重视私域的运营。 每日黑巧从2020年底开始启动私域，1年便累计10万私域用户，社群复购率高达38%，远超行业水平。 那么每日黑巧是如何布局私域的？下面就为大家拆解。 本文目…

哪些营销裂变运营工具比较好用呢？都有什么特点？ 对于大多数的商家来说，不断地去提高自己的产品营销量是获益的关键所在，而商家们通过各种方式来吸引用户消费，常见的方式就是打广告。随着广告的逐渐增多，导致许多用户对广告十分厌烦，所以商家们就需要通过其它方式去吸引用户。如何通过其它方式吸引？这个时候，就需要采取良好的营销推广方式，比如裂变营销。 裂变营销能够为我们获得一些精准的客流，而且这种裂变的方式成本也是非常的低，用户的留存率和转化率非常高。 一般的情况下来说，假如想要在社群里面，产生良好的营销裂…

昨天（1月16日），百果园集团(02411.HK)在港股上市，上市首日以6.52港元高开16.4%，正式成为中国水果零售连锁第一股。 根据弗若斯特沙利文的资料，按2021年水果零售额计，百果园在中国所有零售企业中位列第一，占中国总市场份额1.0%，同时在水果专营零售企业中位列第一。 那么私域在其业绩助力中起到了多大的作用？ 见实留意到，其私域会员贡献很大。如2021年日均订单数超过79.5万单，会员的购买额约占门店及线上总销售额的73%。 目前，百果园集团在所有分销渠道的会员总人数超过7300万…

西安碑林警方成功打掉一个帮助电信诈骗引流犯罪团伙 查获数十台电子设备 抓获5名犯罪嫌疑人 2022年11月6日21时许，西安市公安局碑林分局兴庆路派出所接群众报警，称自己被电信诈骗223000元，民警立即出警处置。经现场走访询问得知，受害人马某某当日下午接到号码为0298418****的一个陌生来电，对方自称是京东客服，说京东金条年利率较高，属于其公司违规操作，需要给受害人配合系列操作流程以帮其降低利率，否则会影响其个人征信。对方假称需要录音，并通过QQ语音的方式引导受害人下载乐播投屏、花鸭借…

在《关系飞轮》中我们明确了现在的私域大浪潮是亲密关系所开启，那么什么样的亲密关系能开启私域浪潮？ 回答这个问题前，再略微回顾一个小背景： 我们说，私域是亲密关系所开启的一个大浪潮。不过，这句话不是绝对。 第一，亲密关系会开启许多变化，私域可能仅是其中第一波，第一朵浪花。 第二，私域不是只有亲密关系才开启的。 其实我们都很清楚，私域还有另外三大力量和趋势一直拱着，终于拱到了今天这个共同的时间点上。 第一股力量，是获客成本太贵了。 我们简单用一个时间对比就知道了：2012-2013年，一个APP的激…

跨境电商入门需读：Shopify独立站如何引流？ （图片来源：图虫创意） 作者：陈斌，本文作者为桥汇通（上海）董事总经理。桥汇通专门向跨境电商提供度身定做的外币循环贷，帮助跨境电商抓住商机快速增长。 自2021年以来，亚马逊平台的封号潮频繁来袭，许多中国电商卖家都遭受重创。你方唱罢我登场，独立站作为一支新兴力量随即展露锋芒，以目前跨境卖家用得最多的 Saas 建站服务商Shopify为例，其成长态势直逼亚马逊的电商霸主地位。印度的B2B 金融科技公司Finbox更是预计，在未来五年里，Shop…

五字兵法中的“法”指的是事物运行准则，“道”引导品牌不会走偏，“法”则回归生意的本质。 用数学公式来表达“私域运营的根本法则”再合适不过，透过公式找到关键影响因子与数据，是专业操盘手的基础能力。我们先从三大GMV公式的演变开始说起： 回看整个GMV公式计算方式的演变过程，我们会发现商家经营策略重心会随着时代的改变而一起变化。 1.0时期以场为中心，万店时代。GMV=门店流量×（需求匹配后的首单转化率+习惯/忠诚下的自然复购转化率）×品牌定位下的客单价。好的门店选址就是人流量的保障，也直接影响着品…

“三分治疗，七分护理”，肿瘤患者术后，引流管如何正确护理？ 多数肿瘤患者在进行手术后，需要放置胸腔引流管，就是在胸部会安置一个引流导管，目的是将手术后胸腔里面的产生的一些液体、血、脓液、气体通过引流管把它们引流出来，从而防止术后感染与影响伤口愈合。一般来说术后的引流管一周以内都可以拔掉，在医院的时候护士会定期护理引流管，但是有些患者的引流管因为一些原因不能拔掉，患者好转出院也需要继续携带着引流管。对于手术后的肿瘤患者来说，引流管的护理和患者的康复关系非常大。家属也需要学会居家照护期间正确护理引…

· 工具仍然存在巨大的、单点突破的可能。 · 2023年的行业主流，会是不同系统和工具间的互相协作、引入。 · 不排除行业中更多并购发生。 · 企业对私域预算会更加充足，各种SaaS系统和工具也会更加繁荣。 · 更集中和更长尾同时发生。 以上是见实在《2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告》中关于服务商、工具的调研看到五个明显的结论。 此外，新的平台互通，打造了一个让部分新团队迅速成就爆品的可能。也让服务商所面临的机会更多，同样，2023年的挑战更是不小。 见实认为，市场根本不缺私域系统和运营…

如果你有一款深得人心的爆款商品，怎么引流？ 如何你有一款深得人心的爆款商品，如果你有好用的流量入口，那赚钱岂不是很容易？ 但是对于很多中小企业主来说，如何打造爆品，如何引流，是两个核心的问题。 今天，我们就一个做燕窝的客户案例，来说说如何找到竞争对手没有做，但是实质上很赚钱的爆款，然后教你4个引流渠道，让你的客户争着抢着买你的产品。 燕窝市场已经是一个红海了，往大了说有大电商、大微商占着，往小了说品相参差不齐的低级选手也一大堆，刚进入这个市场，如何能脱颖而出？ 找到燕窝市场的缝隙 首先你要了解…