营销学院

“老板给我拍了500W加粉目标，我该怎么办？”前段时间，在见实品牌私域社群里一位私域负责人如此发问，在群内引发了热烈讨论。 背后似乎在说明一个变化正在发生——“关注、操心和焦虑私域的主要人群正在从老板和事业部负责人迁移到私域操盘手”。 在高科技营销魔法之父杰弗里·摩尔《跨越鸿沟》里有一个主要观点：高科技产品在市场营销过程中遭遇的最大障碍，是早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，关键在于采取适当的策略成功“跨越鸿沟”。 类比到国内私域浪潮的发展也非常适用，…

今天，企业微信上线了最近版本。在这次更新中，企业微信进一步连接了视频号，具体表现是企业微信支持转发视频号直播内容了。 此外，最近腾讯发布了 Q3 财报。腾讯在财报中再次重点提及了「私域进展」，并且微信开放了在广告页面中嵌入企业微信的能力。 客观来讲，这一系列动作，对企业微信用户来说，确实是好事，可以更加便捷的将用户沉淀到私域中。 但是，在和从业者交流的过程中，运营社却观察到，很多品牌越来越不会用企业微信了…… 01、「不会用」，每一个工具 App 的难题 今年以来，“站稳了脚跟”的企业微信，正在…

都2022年了，对于众多靠传统线下铺货“打天下”的快消品牌主来说，让他们最困惑的什么？ 我的忠客潜客在哪里？货都卖向哪里？卖得到底怎么样？ 今天，我们就以酒为例，来说说：如何用一个二维码，打通链接品牌+消费者的“任督二脉”。 其实，在面对消费升级这样的大环境下，已经有越来越多的品牌开始试图与消费者建立连接。希望带给消费者全新消费体验的同时，进而提升消费者对品牌的忠诚度，以实现自身产量再扩容和市场增长。  对此，有着“湖北第一酒”美誉的白云边酒业（以下简称白云边）就巧妙运用我们的[一物一…

在头条、百家等老牌自媒体平台图文流量日渐式微的当下，公众号却依然坚挺，它也成为优质文字创作者的最后几片乐土之一。破10亿的微信用户，给公众号带来了源源不断的流量，私域、流量主、代言推广等等多种变现方式，又给公众号持续的注入活力，没有收益可言的平台，注定无法得到创作者的青睐。 而公众号的变现，具备了一定的门槛，那就是粉丝要求，所以公众号的涨粉，成为了新手运营的第一道难关。而想要快速攻克这道难关，以下三大类引流涨粉方法，值得一看。  第一类引流：资源礼包类引流 公众号引流其实就是“钓鱼”，…

17年的公众号增长，18-19年的小程序大势，20-21年突围的企业微信私域…伴随微信生态内的营销趋势变迁，我们在今年冲到了视频号的浪尖之上。在2月开始加速的视频号商业化进程中，我们输出了一系列文章（详情可看：视频号专项栏目），为这场时代的大趋势留下了一份注脚。 与此同时，零一直播团队操盘的品牌直播间已经超过50+，稳坐视频号鞋服代播领域的TOP1。近期在某头部品牌女鞋的单场直播中，更是达到场观23万+、联动小程序单场销售额超千万的成绩。 生态走向繁荣的核心在于共赢。在视频号直播从零…

2019年，创始人叶洪新带领研发团队创立了“徕芬”，两年后推出了首款产品高速吹风机。彼时，高速吹风机领域并非只有徕芬一家，然而能用亲民价格让用户获得颠覆传统吹风机干发体验的厂商，徕芬是第一家，颇有当年“小米手机”的风范。 仅用一年时间，徕芬便跻身高速吹风机行业 TOP1，连续9个月销售过亿，2022年总营收15亿，提前完成了叶洪新的年超10亿的预期。 据见实观察，这家快速崛起的独角兽公司，去年也开始挺进私域，徕芬微信生态负责人王玲玲表示，接下来的用户经营重心开始逐渐向私域迁移，首先要做的就是把用…

今天主要是如何利用企业微信实现社群运营自动化。 运营过社群的朋友都比较清楚，社群建立之后，就会有人进群打广告、发链接、发小程序、发各种图片，特别的烦人，群主在线还可及时T人，如果不在线T人的话，就会频繁的发各种广告骚扰群友，久而久之我们辛辛苦苦建立起来的社群就被这些打广告的人骚扰成废群了。 大家都知道，自从wetool被封了之后，我们对社群的运营缺少了有利的工具。不再有自动踢人，不再有关键词回复等。那么以后我们该如何做社群运营呢？还能不能在微信里做？ 答案是可以的，我们没有了wetool这款强大…

一、互联网场景下的获客方式 互联网场景下的增长获客，见效快，成本可控，用户也精准，没有空间的限制，也可以做到大范围长时间持续传播。 获客策略1：自媒体广告投放 自媒体投放一旦找准用户画像，内容性更简洁，信息量比较大，而且内容更适合感兴趣的人。 一般常见的有公众号软文营销、朋友圈广告投放（Lbs，兴趣，年龄段等）、抖快短视频平台广告投放、小程序广告投放、咨询搜索网站投放等。 1）朋友圈广告投放 其实朋友圈广告更依赖于对素材及投放策略的优化，一旦跑通，成本也是可控，但是由于市场竞争激烈，所以成本后续…

在微信公众号推文打开率越来越低的当下，提升推文数据的方法已不再单纯地局限在选题、行文风格上，而是更直接地与吸引人的标题、抓眼球的封面相关。 今天就为大家拆解高点击率的公众号首图都有哪些设计方法论。 01/ 调性一致 做一张高点击率的公众号首图，首先要明确该首图与公众号本身的人设是否一致，与标题所描述的主题是否在情感上、视觉上有相关性。 反面例子：某政务类公众号的清明节赏花推送所使用的公众号首图。该公众号的调性相对正经，但该首图的设计风格偏卡通、儿童手绘，且使用了书写体样式的字体，该样式…

对于视频号创作者来说，热点就是免费的流量池，追赶热点的顺风车更容易被视频号推荐上热门。 一个视频号作品发布，能不能被系统推荐，最直观的是看视频号数据，而视频号数据最直观的就是：点赞、评论、转发、收藏等等。系统会综合以上数据来分析判断，你的视频到底值不值得被推荐上热门。 今天我们就一起来看看，视频号内容创作如何追热点。 节日热点 可以预见的节日通用热点，不但给视频号创作提供了选题的新思路和灵感，而且更容易上热门。传统节日包括春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等，还有其他节日包括国庆节、元旦、圣诞…