营销学院

近几年新茶饮市场快速增长，已达到千亿规模。然而市场的竞争愈发激烈，有资源、懂流量的品牌才能实现长久生存。 在如此大环境之下，品牌想要破局，就必须合理利用公私域流量，几乎所有的一线茶饮品牌也都在沉淀私域，做好用户复购，以此带动生意新增长。 被称为茶饮市场中的“黑马”——沪上阿姨，同样也非常重视私域渠道的运营。2020年底，沪上阿姨正式上线会员系统；2021年，仅用15天，企微私域顾客量达到了20000+。 截止2022年第一季度，会员数量增长到3000万，全年GMV超10亿，小程序渗透率同样也保持…

企业微信，是官方定位的数字化助手，是做企业专属连接器，帮助企业连接内部、连接产业、连接消费者。 官方给企业微信的定位是：1个目标、3个角色、5个领域、7种工具。 1个目标：成为数字化助手，助力各行各业实现数字化转型升级。 3个角色：连接、工具、生态成为共建数字生态的共同体。 5个领域：民生政务、生活消费、生产服务、生命健康、生态环保,助力“五生”的数字化转型升级。 7种工具：公众号、小程序、移动支付、社交广告、企业微信、云计算、大数据与人工智能、安全能力。 企业微信赋予了企业很多的管理工具和运营…

在知识付费时代，经常看到一夜爆红的知识博主。 很多人其实都想尝试知识付费，或者是他其实可以做知识付费但又怀疑凭啥别人要为自己付费。那么，到底什么样的人适合做知识付费呢？普通人有没有机会能够知识变现？ 01 什么样的人适合做知识付费？ 我们有看到很多行业大牛，会觉得只有这类人适合做知识付费，不然，“我做的课，谁爱买啊？”其实不是的。 除了超级大咖外，还有很多人都适合做知识付费。 1、有专业能力+强大表达能力的人：这类人可以很好地传递知识传递教育内容。 2、手艺人：比如在某领域深耕过几年，总结沉淀出…

从上周五晚上到现在，可能很多人都忙得“不可开交”： ✦ 协助处理王力宏和李靓蕾的家事 ✦ 配合税务调查薇娅和她老公董海峰 ✦ 进淘宝实时了解李佳琦直播情况 ✦ 顺便看了下罗永浩的元宇宙 ✦ 再忙忙手头本职工作的事…… 吃瓜群众前排搬好椅子看戏，而各媒体则加班加点写文章发稿。一个又一个的爆炸新闻给各微信公众号主们提供了选题和素材。 诸多事件在微博等平台发酵，进而在微信公众号输出观点、再度引发探讨。微信公众号已成为主要的新闻资讯、图文内容发布平台，这是大家的共识。 但近年来，公众号的整体打开率和阅读…

于平台于品类而言，“树标杆立灯塔”是推动直播生态丰富度的关键。然而，细分类目的存货情况，往往才决定生态的物种多样性。在进行了多个案例观察与策略思考后，今天文章我们将尝试探讨一个新问题：细分类目要如何完成视频号的入局测试？ 从我们近期核心关注的服装赛道出发，抛开男装女鞋、日常运动穿搭这种任何直播平台上的常青藤类目，在行业层面而言，整个户外功能型装备实际上在近两年实现了“逆流而上”的壮举。 （图片来源：观远数据） 壮举不是奇迹，背后有多种因素加持：疫情的出行影响、投资圈青睐功能服装来对抗“潮流”、更…

在流量即一切的当下，商家或品牌都牟足了劲,努力获得更多流量。自去年开始，随着公域流量的红利越来越少，“私域”取而代之为高频词汇，已经成为各家竞争的关键。 当品牌们从“公域之争”转移到“私域之战”，不难发现，私域才是真正的自有资产。 短短几年，抖音、快手等短视频平台的出现，对互联网生态和人们的生活都产生较大冲击。 正当消费者的注意力被大肆抢夺时，视频号作为后来者，却悄悄改变了局面。依托于庞大的微信用户群体，视频号仿如含着“金钥匙”出生的孩子，让商家、品牌有机会拥有更多私域流量。 01 打通公私域闭…

互联网 发展进入了下半场，B端市场越发火热。字节跳动和腾讯为了完善自己的企业服务生态，以B端业务为重点切入口，深入企服赛道。 受疫情的影响，字节跳动的飞书和腾讯的企业微信一跃成为手中的“香饽饽”，不过飞书和企业微信没有先发优势的光环，所以两者目前在综合协同办公市场上的发展还是落人一步。为了面向B端不掉链子，飞书和企业微信这两年不断整合资源，调整战略方向。 协同办公：B端门票 IDC 数据显示，2020 年中国企业团队协同软件市场规模为2.55亿美元，预测到2025年，将达到6.02亿美元，未来5…

在新年伊始的微信公开课上，视频号作为“全村希望”交上了一份亮眼的答卷： 视频号原创内容播放量同比提升350%，点赞10w+的爆款内容增长186%； 视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%； 直播带货销售额同比增长超8倍；平台公域购买转化率提升超过100%…… 2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%。2023年，视频号将投入50亿流量扶持，完善激励政策和提供变现工具，视频号将迎来爆发式增长。 几何裂变作为专注私域裂变增长的服务商，从2…

你有没有发现？ 最近一年甚至更久，微信平台已经很少出现千万阅读量的爆款了，微信朋友圈也没有了刷屏的链接。 这其实意味着大家的注意力不在微信上了，更多的时间投入到了刷抖音快手小红书B站等平台。 抖音 玩抖音，几分钟能刷几十条视频，看的人无法自拔，完全替代了传统的图文阅读。不得不说大数据实在太懂我们了。你越喜欢看什么，就越推给你什么看。 又由于订阅号凌乱的时间线推荐模式，这种问题导致很多人不太喜欢看订阅号了。 1. 抖音快手小红书等软件，用得更爽 微信是用来社交的，公众号 只是其中的一个功能，看了一…

近日，腾讯公布了2022年第三季度财报。财报显示，第三季度，腾讯总营收1401亿元，盈利323亿元，同比增长2%。其中，网络广告业务营收为214.43亿元。 在这次的财报中，视频号又被重点提及： （1）视频号推出信息流广告，在国际游戏发行上取得突破，并通过降本增效措施，重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。 （2）广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来增量的广告业务收入。 财报指出，视频号收入主要体现在网络广告业务上，社交及其他广…