营销学院

过去几年受疫情影响，线下门店的生意普遍遭到了较大的冲击。不少服装店都遭遇了裁员、闭店甚至倒闭的危机。 尤其在经历新疆棉事件之后，以ZARA、H&M、GAP为代表的国外快时尚品牌已然风光不再，纷纷关店、退出线下市场。 在这样的市场环境下，本土快时尚品牌Urban Revivo（简称UR）却开始逆势增长。 2022年新开门店43家，618期间成为天猫女装品牌销售榜第一名，长期位居榜首的优衣库则排名第二。 并且UR也是快时尚行业中，最早启动数字化转型和运营私域的品牌之一，为众多服装品牌都提供了…

今天给大家分享一个家庭教育——【新父母说】的企业微信裂变活动。 这个品牌通过裂变活动不仅做到了为企业微信拉新获客，而且还同时给直播间引流了数千人。 一场活动，实现了企业微信和直播间的双重增长。下面我们来看一看它是如何做到的，有哪些点值得我们借鉴。 01品牌背景 新父母说由樊登读书创始人樊登、新教育发起人朱永新教授联合发起，为0-18岁孩子父母打造的学习中心。 主要通过课程及训练营的方式，帮助用户搭建知识体系并实践运用。 02私域引流策略 1.引流方式 用企业微信号裂变来拉新引流 2.引流路径 用…

根据网络公开信息，2020年全国企业注销数量超过80万家、2021年全国企业注销349.1万户、2022年全国注销有46万家企业宣布倒闭，超百万家企业，都倒在了寒冬里。 优胜劣汰，适者生存，自古以来便是如此。 除了那些已经成为历史的企业品牌，还有一批企业逆势生长，不仅在疫情期间存活下来，还顺应市场变化，探索出了全新的商业模式。 今天，我们想和您聊一聊这种由企业在疫情期间探索出的、全新但稳定的商业模式：由线上获客，注重面谈邀约，最终提升成交和业绩。 一、三年里逆势增长的企业走出了一条特色增长路 过…

被抖音快手“压制”两年的视频号，终将迎来逆袭？ 出品 | 微果酱（ID：wjam123456） 作者 | 黄小曼 自2020年诞生起，视频号江湖里充满着动荡与新生，有人高举旗帜大举入场，有人偃旗息鼓黯然离场。当时间来到2022年，视频号又将上演哪些故事？ 01# 视频号引流公众号一则视频涨粉3W+ 在过去一段时间，我们曾听到微果酱的读者反馈他们视频号的数据：有人播放量7W+，涨粉6个；有人点赞量10W+，涨粉179个；有人播放量51W+，涨粉也不过8个。 视频号涨粉困难是不争的事实，也往往容易让…

1月10日，有“微信春晚”之称的微信公开课如约而至。和2022年微信公开课一样，张小龙再度缺席，视频号再站C位。 在公开课上，微信表现出了对视频号的足够重视，除了有一半内容是对视频号的介绍外，在对微信其他业务的最新进展介绍中，同样少不了对视频号的提及。就此，微信方面延续上一年对视频号“原子化组件”的定义，表示“视频号原子化组件角色深入，内容生态持续丰富。” 而对于视频号，微信也通过分享视频号用户总使用时长、视频号看播数据、视频号直播带货数据等多项数据的高增长值，向外界亮出过去一年时间里视频号的“…

自19年以来，私域概念的兴起，越来越多的企业开始关注私域流量；在这个过程当中，随着互联网渠道成本的不断上升，银行也开始关注私域流量，因为其已验证概念的和实践所得出的行里案例及效果，让越来越多的银行开始认可这一策略的制定。 随着金融市场不断变化、用户需求多元化、数字化发展趋势和竞争压力增加等方面的原因，银行需要寻求新的增长点和盈利模式，私域流量正是一种新的增长方式；而私域的建设和发展，也逐渐成为银行数字化转型的重要组成部分。 从去年半年的时间里，我实操的某国有行省行微信社群试点项目，在截至历经5个…

老城鲜贝贝煲总部位于广西南宁，是一家以贝贝煲作为锅底的网红火锅连锁品牌，目前在南宁、玉林、柳州拥有7家门店。 9月中旬，几何裂变运营团队为老城鲜贝贝煲操盘了一场企业微信任务宝的裂变活动，4天时间，企业微信好友新增17000人，导流进店超过1000桌，门店营业额提升3倍以上！ 今天青妹来为大家复盘一下这次裂变活动。 活动路径 用户路径： 1、扫码添加企业微信好友 2、获取活动规则+专属海报 3、分享海报邀请好友助力 4、好友扫码添加企业微信 5、助力成功获得奖品核销码 活动规则 【邀请2位】得49…

大家都知道在短视频平台，抖音和视频号的算法机制是不一样的。抖音是“以内容为王”，发布视频后平台会判断视频的受喜爱程度，也就是说是根据内容的质量反馈出的流量和完播率、点赞量等数据指标来推荐的。 而视频号算法推荐是基于「私域流量推荐和兴趣算法推荐」，而私域流量又是基于一个人的社交圈来推荐。在视频号上，平台会推荐好友看过和点赞的视频。 对于使用视频号的商家来说，这样的算法机制，能够最大化地撬动私域流量，带来精准且有效地目标用户，从而进行更高效的转化和管理。 那在直播前怎么高效调用私域流量的用户呢？其实…

他叫徐浩东，2014年开始创业，创业之前是干工地出身。基于14、15年的公众号红利时代，他从0粉丝，依靠公众号名称做截流、换群、群推名片、群推文章、易企秀裂变、热度文章等方式，用2、3年时间积累了1000万公众号粉丝。 目前，徐浩东每个月变现200万左右，都是通过自己公众号的流量，导入到私域里面来，做沉淀，做成交。 01、1年时间做到500万粉丝 问：2014年的时候，公众号的红利时代，只需要注册公众号，想好公众号的名字，就可以自动涨粉，但只依靠公众号的名称进行截流应该还不够，还有哪些做公众号涨…

新年伊始，微信公开课如期而至，第一个出场的视频号无疑成为了焦点。 作为腾讯“全公司的希望”，视频号交上了一份亮眼的答卷。用了一个半小时的时间，从短视频、直播、直播电商三个方面展示了视频号过去这一年的成绩： 视频号原创内容播放量同比提升350%，点赞10w+的爆款内容增长186%； 视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%； 直播带货销售额同比增长超8倍；平台公域购买转化率提升超过100%…… 作为最原子化的内容组件，视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反应，也释放出巨大的能量。 202…