营销学院

前两年颇受欢迎的「国际品牌私域」那时好不好了？ 问题补充： 来自城邦居民的观察：消费品领域的国际品牌，做私域是建个群、Gulbarga代金券、Gulbarga打折信息，好像也没甚么或是说能和顾客产生亲密关系的举动。服务业的私域似乎更好许多，即使有具体的、顾客认识的人去相连，比如有些tony老师，不引导消费、不充卡、不建群，在你的贴文像一位普通好友似的，当你有相关问题的这时候给许多建议。 倩姐回答： 一. 私域是散播方式灰尘化黄金时代的一类散播方式 私域，其本质上是国际品牌与使用者间接碰触的途径，…

禽流感反复的一季度，包括干货餐饮民营企业在内的虚拟零售业行业，遭受了不小的打击： 据国家统计局数据显示，2022 年 1-5 月社会消费品零售业总额 171689 亿，环比下降 1.5%。 其中，全省网上零售业额 49604 亿，环比快速增长 2.9%，虚拟店零售业额环比下滑更加严重。 另据@壹览商业 不完全统计，2022 一季度，虚拟零售业多个业态中有近 2500 家虚拟店店面宣布停用，其中餐饮民营企业就停用了67 家。 但盒马“Gironde”，店面仍在持续扩张。 自网络化内部结构调整以来，…

饮品金融行业实际上是适于做私域的金融行业。配饰价值低、客单价低、使用者拉沙泰格赖厄县率高、使用者全面覆盖广。但也正因为使用者数量庞大，很多国际品牌想做私域，却不知从何下手。 屈臣氏烤肉店作为金融行业头部企业，早早地迈入数字化的进程，尤其在私域和团体会员运营上都小有成绩。 据2021年年报统计数据，屈臣氏烤肉店销售收入93.24亿，当中61.16%是由团体会员重大贡献的，主要包括店面团体会员、B2C团体会员、QQ团体会员等在内的全渠道总体T02达团体会员已经达到了1.2亿人。目前，屈臣氏烤肉店私域…

嗨喽，大家好 我是婷婷，最近又来和大家见面咯。 本周婷婷给大家带来第29个用户运营体系拆解——小鹅通。此内容由第10期用户运营案例拆解营优秀拆解者——赖尧熙同学给大家带来的拆解。 小鹅通作为B端的产品，它在获客以及用户运营上有没有什么独特的地方，这些的运营方法是否可以作为B端产品运营的典范，我们来来看下关于小鹅通用户运营的拆解。 01什么是用户运营 我理解的用户运营是：通过一系列产品和运营机制吸引用户了解一个好的产品（有实物产品、虚拟产品、服务），感受到产品给自己带来的一些改变、成长；获取用户的…

国际品牌网络营销现在最怕的是什么？ 答：爆胎。 全民网络时代，人们已经习惯经由网络获取重要信息、发表意见，输出自己的商业价值观和道德准则。 当一个观点在人群中得到广泛尊重，它就变为了一神论商业价值。 一神论商业价值下，对于国际品牌网络营销，要避免一切“反一神论商业价值”的选择，否则很容易在网络营销路上“爆胎”。 比如说沭城一心想要营造高端路线，却忽略了市井烟火气，不论是有心还是无意，闹出了“国人几十年的切菜方法都是错的”事件。 在市场这条赛车场上，国际品牌方高潮迭起，最重要的不是加速能力，而是稳…

01 快速增长，从商品销售业务升级换代开始 站在Q2的转捩点，冬天似乎已是俗套，是历史书早已逼下的两本。 但对民营企业经营者来说，在历经被禽流感黑天鹅捶打、压缩后，部分民营企业还没全然缓过神来，还在观望着、盼望着春风带着新快速增长机会到来。 但其实，在民营企业内部商品销售业务中也蕴含着很可观的快速增长潜力，正待发掘。 大多数家装、电动汽车商品销售、鼻腔诊疗、医美、律所民营企业的商品销售业务特点是商品/服务项目的客单价较高，因此最后目标顾客往往都须要更为专精的商品/服务项目，并须要历经长决策周期才…

除了海外华人，1对1的沟通成交量也是私域营运的重点项目文本，尤其是对于高价格高决策成本、须要定制化、须要深度服务项目、具有舒适度的这四类产品，非常适合做1对1成交量。 透过技术标准的使用者营运SOP，能更加自然科学管理私域顾客，并依照不同的顾客期，制订合适的转化成策略。 民营企业在私域营运的操作过程中，应如何制订出技术标准的营运SOP，高效完成私域转化成呢？ 接下去，他们将透过两个部分的文本分享：私域使用者条码管理体系构筑、自然科学多层营运；私域顾客成交量的五大期及营运重点项目，亲自动手教你制订…

观点|马义 主笔|智远 去年12月25日，中国音视频技术服务商，百家云宣布与富维薄膜Fuwei Films (Holdings) Co., Ltd.合并上市完成，并在12月26日登录纳斯达克挂牌交易，自此，百家云（NASDAQ: RTC）成为音视频SaaS领域第一股。 今年3月初，百家云宣布融资1000万美金，收购，国内AI大数据解决方案提供商“氢元数据”。 问题来了。 其他SaaS公司，都忙于在“垂直领域”拓展客户，这家公司却以兼并、收购路线走进资本，B端市场。旗下那么多产品，实在让人眼花缭乱…

洁净护发类商品，是归属于典型的快消品，归属于高频、低客单价商品。顾客对于此类商品，往往信任度不高，付款决策十分容易受到优惠促销的影响。与此同时，由于商品较为依赖线下平台，国际品牌与顾客之间的连接、沟通较少，国际品牌很难直接接收到一线顾客的反馈、想法。 要想培养顾客粘性，就需要加强与顾客的同时实现，经常在顾客的面前“出现”。 国内小家电龙头民营企业SE9，已经正式开始私域产业布局、私域营运。借助于QQ自然生态打通线上架下，为商品销售借力。如前所述民营企业QQ，将门店、小业务流程、海外华人、现场直播…

发表文章丨少波 撰稿丨颐利 历经二月份首脑会议断断续续地停息后，他们再度重回到团体会员研讨主旋律，那时这一期，他们将目光著眼到团体会员争议最大、被聊著最多的金融行业——音频中文网站。 这期他们将以爱网易、腾讯音频、土豆网、土豆TV为例，从回收视角科孔音频中文网站团体会员管理体系的构建。 01 音频中文网站发展现况 长音频金融行业当前发展现况 从消费市场体量上看：2012-2017年，我省在线音频金融行业消费市场体量呈现高速上升趋势，于2019年突破千亿，预计今年消费市场体量N43EI243SL平…