营销学院

充斥着使用者购物生活习惯的改变，以及各种外部环境的变化，营运社发现，私域正在正式成为国际品牌经营不可缺少的一个环节。 《 2022 年中国商家私域产业布局洞察分析报告》显示，在禽流感加速催化的作用下，商家私域产业布局已然从“入局”转变为“必要”，百亿 GMV 级私域经济体开始崭露头角。 但，该报告也显示，在白热化的竞争下，私域营运生产成本“平均最高涨幅达 40%”。 面对巨大的生产成本压力，“官民域协同”正式成为行业新趋势。 所谓官民域协同，是指迪雷省和私域相互配合，网络平台开放另一方面迪雷省网…

订阅团体会员的附带商业性价值包涵订阅买合法权益、订阅买独有两方面，即对团体会员商业性价值和新体验的多重发掘。 在我国连锁经营协会CCFA最新发布的2022年我国超市TOP100公示名单中，我国大陆全家人超市（以下简称“全家人”）以2666家门店数目位列榜单前五。 除了消费市场规模的全面性调整外，「零售商业性财经」观察发现，全家人在今年2月面世了128元/年的专享团体储值卡，升级换代焕新团体会员高速成长管理体系的同时，销售策略也由“求多”向“求准”转变。 图：全家人超市面世全新专享卡 近两年，“订…

导读：私域大潮浩浩汤汤，不得不做。 一年同比增幅达292%，这是酷动多媒体全面性迈入私域网络流量营运后，在私域端取得的成绩。 作为苹果公司在中国最大的核心密切合作的优质许可厂家，酷动多媒体在实体店拥有覆盖46个一二线城市的100+家自营店面，严选数量超过1000人，实体店月平均客流100W+。 壹览商业性了解到，一年前的酷动多媒体仍是两个以实体店店面产品销售为主的多媒体连锁分销商。然而，随着圣戈当斯区平台的全面性崛起，酷动多媒体的智能手机零售基础销售业务增长放缓，竞争激烈引致利润率也来越少。 虽…

昨晚，看到小花发布2022年半年报，其中有几个顾客营运相关的统计数据很抢眼，想跟大家阐释撷取呵呵。 说到顾客营运，我一直有位论点： 私域营运是点，团体会员营运是线，新溪洲顾客营运是面。只有做到这三件事，民营企业就可以实现顾客（客户）经营方式，从而最终建立更上一层、增收、增效三方面的核心理念竞争力。 阳货，不谋全局者，不足谋一域。同样，民营企业的顾客营运，做好私域，团体会员都根本无法算sizes作战，不能看清理解顾客营运的马萨省，就永远走不出私域营运和团体会员营运眼前的困境。 当然，小花没有这种的…

8月8日，瑞幸红酒正式发布2022年第一季度半年报，在第一季度的基础上再度交出一份漂亮的成绩单。半年报显示，瑞幸二季度同时实现销售总收入32.987亿，环比快速增长72.4%。其中，自营店面总收入23.311亿，环比快速增长52.4%；联合经营店面总收入7.775亿，环比快速增长178.4%，占总总收入的比重更进一步提高至23.56%。 半年报指出，瑞幸在禽流感之下同时实现持久力快速增长的原因得益于三个方面：稳步面世网红产品、店面稳步高速收缩以及交易客户稳步提高。在禽流感和店面消费需求如此紧张的…

本周婷婷给大家带来第27个用户运营体系拆解——王者荣耀。此内容由第9期用户运营案例拆解营优秀拆解者——高彦同学给大家带来的拆解。 01王者荣耀业务逻辑拆解 1、产品基本情况 《王者荣耀》是腾讯第一5V5团队公平竞技手游，国民MOBA手游大作！5V5王者峡谷、公平对战、还原MOBA经典体验；契约之战、五军对决、边境突围等，带来花式作战乐趣！10秒实时跨区匹配，与好友开黑上分，向最强王者进击！多款英雄任凭选择，一血、五杀、超神，实力碾压，收割全场！ 2、产品的核心价值以及用户需求是什么？ 王者荣耀的…

去年7月份起，我始终想系统地剖析我的私域认识论，但是碍于没有时间，近期终于抽时间，做了一个集合，把他们肤浅的认识论剖析lenses，让更多私域的同行们受益。 以下，enjoy： 一、知觉层：为何要做私域？ 了解这个难题，要得观察一下中国现状。根据CNNIC（CNNIC）发布第48次《中国统计报告发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 6 月： 而众所周知B2C网络平台的产品销售及网络营销服务费主要用于广告、促销、优惠活动等，目的是提升使用者规模，塑造国际品牌影响力，从近五年众所周知B2C网络…

别克曾经说过“人民需要什么，别克就制造什么”，这似乎不是一句笑谈。 2020年别克JuhelMINI一经上市就正式成为产品销售冠军，甚至连续问鼎了21个月，5度问鼎亚洲地区新能源产品销售第三，仅仅2年就买进73万台。 像电动汽车这类耐用消费品，早已形成了许多固有的国际品牌网络营销模式。而别克却能社交网络平台上火出圈，持续保持网络营销热度，这背后少不了对使用者的广度洞悉。 别克就2015年开始营运交互社区APP菱菱邦，到近两年营运的企微海外华人，都是与使用者沟通的重要渠道。截至目前，别克在各网络平…

随着互联网时代的发展，私域领域也在不断地发展壮大，越来越多的品牌开始着手于私域领域的运营。那么该如何做好私域呢？ 接下来懂事长，通过一家成立仅4年销售额就突破10亿大关的内衣品牌为大家详细拆解它的私域流量玩法。 这家内衣品牌销量排名更是名列全网第一，远超老牌内衣品牌都市丽人、曼妮芬、爱慕等，更将知名新秀品牌内外、蕉内等甩在身后。 Ubras成立于2016年，一直默默无闻，早期甚至还通过“微商”的模式在卖货，直到2020年突然爆发。 两年以来Ubras凭借私域销售额不断攀高，今天我们就来拆解下Ub…

当前私域运营属于一个熟练工大量增加的时间段，很多运营学了一星半点，便通过不断跳槽的方式坐到了不低的位置上，当然有时候成功不是因为你够强，而是因为这个位置需要有人坐，你正好坐在这里了而已。 而这些基础熟练工，照猫画虎的照搬了各个渠道引流到微信、企业微信，然后自动欢迎，自动拉人进群，隔三差五发一下广告的方式，一套民工三连便成了当前私域运营的主流。 像这样的自动通过好友欢迎语 我想请问，还有几个用户没见过这个格式的欢迎语？进群，屏蔽群，这辈子再也不会打开这个群。这就是消费者最终的标准行为。 运营很喜欢…