营销学院

近日，登上了全网热点的东方卫视【梦想改造家】的一期节目，花了132万元将西北农村大爷委托改造的房子，成功改造成了红砖毛坯房，引发了无数网友的吐槽。。。 这期节目人家是在甘肃的，一位68岁的老人拿出辛苦一辈子攒的钱来进行改造，改造的要求很简单，想跟随潮流和邻居一样，搞个二层小洋楼，改造前也带设计师去参观了邻居的房子，就是一幢欧式的两层小洋楼。 这是老人的根本诉求，想要一幢类似这样的楼房建筑，并且还要是2层的楼房，在农村老家来养老，并且以后也能满足儿女子孙一大家人在一起团圆吃饭。   但就…

吴晓波说，2019年有一个趋势，那就是私域流量、圈层化，以及会员制。 圈层化，已经非常明显，像抖音、快手、B站等视频平台的崛起，与白领、草根，二次元等各自的圈层文化不无关系。 会员制，则是一个存在较长的商业模式，起源于线下零售，风靡于平台电商和社交电商，最近又把风吹到了知识付费领域，可以说是“焕发第二春”。 至于私域流量，则是今年开始才谈及的概念（也许去年就有了），本质是可控的流量池或用户池，典型如公众号、社群、个人号等，是可随时运营、转化的模式。 这不是一个新东西，但却备受重视，还不是因为流量…

作者 | nanzy 9月26日，山姆会员店在上海开了第34间店，也是全球最大的会员店，总体量7万平方米，相当于10个足球场。 开业当日，客流火爆，门外排起了2公里的长队。据现场人分享，排队进门需要两个小时，场面甚于两年前Costco首次在中国开店。 热闹是有原因的，这个全球最大会员店不仅引进了500款新品，现场展示了三款首发商品：最新全球首款擎天柱机器人、1.5米高的薯片礼盒以及4.5公斤重的亿滋巨型三角巧克力。 还有旗舰店的体验区总面积扩充四倍，除了山姆厨房、山姆健康中心，还新增山姆云家VR…

4 月 18 号晚上 8 点，生财有术第 3 期开放，据亦仁的数据，我邀请了 245 个新用户，除了知识星球官方，我排第一。 这篇文章复盘一下流程，希望对大家有启发。 文章分 5 部分： 一 按时间线，复盘活动流程 二 活动成功的 2 个重要因素 三 影响活动的 2 个细节 四 活动中的 2 个失误 五 我的收获 一、 时间线 星球开放大概前 20 天，我就开始筹划这个活动。 （1）3 月 24 日 我发了一个朋友圈，有方法能增大抢票概率。这个不是噱头，我去年就用过，真实有效，后面单独讲。 我拉…

本文作者奈奈，带来的案例拆解是，泡泡玛特私域案例拆解，enjoy~ 一、案例背景 1、案例简介 泡泡玛特是一家近些年十分火热的潮玩品牌。泡泡玛特2020年卖出了5000万只潮玩，全年营收达25.1亿元，其中线上实现营收9.52亿元，线上销售额占比持续提升，从2017年的9.4%升至2020年的37.9%。单是小程序“泡泡玛特抽盒机”，就贡献了4.6亿元的收入。2021上半年泡泡玛特线上营收6.78亿元。公司收入高速增长主要受益于会员数量加速扩张。2018-2020年累计注册会员数同比增长133%…

运营深度精选 我们坚信：好的创意/是可以复用的 从昨天开始，就有很多朋友在微信和知识星球上，转发微信安全中心公众号发的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》文章给我，问我以后怎么做裂变？是不是以后在微信生态做裂变的都要失业了？ 我觉得这个对大家来说是个好事：相信大家都烦死老板给你转发一篇“0成本裂变几万粉”的文章，说就按照上面写的去做，做不到就是你能力不行。 现在你可以甩这个链接给老板：“不是我能力不行，而是微信不让做，万一域名/公众号/商户号被封了，损失惨重不说，对外的品牌印象也不好。您说是与不…

在2021年，见实探究不少企业进行私域探索的方法论，通过这一年的沉淀我们发现：“高客单价”、“低频消费”、“重度依赖口碑”，具备这三个特点的行业，做起私域的难度并不低。 从过去深聊过的汽车、婚纱摄影、家装等“高价低频重口碑”行业，会发现这些行业大都步入成熟期，且随着数字化转型的趋势，逐渐加大营销成本投入，从而使利润逐渐走低，这类行业对于拓客的需求也随着流量红利的见顶逐渐多元化。 “高价低频重口碑”的行业还有一个共同的营销痛点： 首先，受产品形态、物流仓储水平、服务专业度、地理位置等限制，营销方式…

前天，微信发了一条消息，据说在新媒体运营圈刷屏了，核心就是官方加大了在朋友圈诱导分享的打击力度，大叔看到不少人评论说，此举给这两年特别火的“朋友圈裂变营销”画上了句号。 其实，“朋友圈裂变增长”的句号早在去年就画上了，风水岭就是新世相的营销课。 大叔简单回顾一下，微信一步步收紧“朋友圈裂变增长”的几个关键动作： 2018年3月，微信官方对新世相营销课的全网封杀和“多级分销”的定性，意味着这种在微信生态的课程推广方式会被列入了“黑名单”。 2018年5月，视觉志一篇文章在朋友圈刷屏之后，触发阈值，…

今天想和大家分享的是“低频高客单价产品”提升GMV的运营策略，至于为什么选择这个类型的产品？ 一个原因是我前段时间一直在跟进的产品就是这个类型（hhhh不算偷懒）；另一个是这种类型的产品在当下流量越来越贵的背景下，做营收其实有比较明显的壁垒，想和大家分享一些我的看法。 下面咱们就切入正题。 低频高客单价的产品有两个很明显的特征，一个是付费频次低，第二个是高客单价本身具有一定门槛。 那这类产品是不是注定就很难做营收呢？ 有的时候机遇和风险是并存的。 首先我们按照营收公式拆解下，看看会不会发现某些被…

微信也许会迟到，但从不会缺席。  对于广大的互联网运营者而言，这两天过的或许并不轻松。运营者们的压力或许来自于5月13日微信安全中心发布的一条名为《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》的文章推送。 文章内微信再次声明反对运营者诱导分享，并将对违规账号做出相应封禁惩罚。行业内的普遍反馈是“裂变传播彻底没戏了”，被点名的薄荷阅读甚至公众号发文告别朋友圈打卡。 裂变增长的原罪 在流量成本高企的环境下，社交化裂变传播成为获取廉价流量最有效的手段，“裂变思维”也成为互联网用户运营的一项必备技能，并…