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此前，见实曾多次提及，在私域运营基础四件套中，直播和私域是最强组合，也是私域运营当中最基础的运营构成。现在直播电商深入人心，这种购物习惯无关年龄、性别。在常规印象当中，似乎只有低价高频商品才有可能会成为直播爆款。而事实上，珠宝品牌早已另辟蹊径，跑出了一套适合低频高价产品的私域模型。 在刚过去不久2021见实年度私域大会上，潮宏基珠宝CMO林佩璇就带我们了解珠宝行业的基本特点，如非刚需、复购久、重资产、重服务等；还重点详细阐述了了潮宏基珠宝刚总结出的私域运营四力模型，包括产品力、组织力、运营力、商…

好久不见，我是志忠，2019年末，我参与零一裂变的《爆款案例库》项目的操盘，从一开始的吃瓜群众到最后成为操盘手，这中间只隔了一次起哄。那么今天就奉上久违的干货，给大家做个项目复盘吧，关于裂变，就在这里给大家解密，我是如何零成本做出刷爆朋友圈的案例的。 活动背景 在2019年11月13日，我在朋友圈看到了负责零一付费社群《每日运营案例库》的鸭头发的一条朋友圈。最后原本只想做个小小的参与者，最后却因为群里有不少熟人一起起哄，我最后成了爆款案例库策略组负责人。 最后由我负责了整个爆款案例库的推广和操盘…

本文整理自第六届运营人年终聚会的嘉宾分享。 会上，小裂变创始人@张东晴 老师向大家介绍了私域团队的搭建及分工、私域增长的闭环体系以及私域场内的「人即是服务」理念。 以下为正文内容： 在过去的三年时间里，小裂变团队一直在研发各种私域工具，帮助品牌商家做一些私域的代运营工作。 在实战的过程当中，我们一直在观察，一直在思考，对于「做私域」这件事，我们到底要做哪些工作，以及到底要沉淀出什么。 第一个部分关于私域团队的搭建及分工，第二部分私域增长的闭环体系构建，第三个部分私域场内的人即是服务。 01 私域…

点击上方蓝字关注我们～ 裂变是研究用户增长的重要一环。起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式。裂变的活动效果显著，渐渐地大家将一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务增长发力。 很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思考到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的复杂性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员需要提前做好评估，以免造成资源的浪费。 1 确定…

近年来，国外零售超市引入的付费会员模式异常火热。例如山姆会员店、Costco都只对会员开放，用户愿意花钱买会员，可以享受到更高的折扣和更好的服务。 在此影响之下，盒马、家乐福、永辉等多家未曾涉足这个领域的零售企业纷纷宣布入局。 这几年盒马鲜生发展非常迅猛，成绩亮眼： 2016年，盒马鲜生第一家开业。 2018年，门店数量达到百家。 2020年，年度活跃买家用户达到2500万。 2020年10月，开出了首家盒马X会员店，全面对标山姆、Costco。 2021年，计划未来1年开出10家盒马X会员店。…

裂变是研究用户增长的重要一环，起初，裂变活动只作为达成业务指标的一种新的增长方式。裂变的活动效果显著，渐渐地大家将一些经典的裂变玩法模板化，并形成固定的栏目，持续为业务增长发力。 很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思考到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的复杂性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员需要提前做好评估，以免造成资源的浪费。 1、确定裂变的目的 裂变活动即病…

作者 | 郭晓爽 仵静文 最近，运营研究社发现，很多企业在朋友圈都不直接“带货”了： 比如某保险公司在朋友圈分享热点段子，调侃投资收益的不稳定性，得出结论——无风险资产是稳定增值，引发潜在用户的关注和思考； 再比如某教育公司在朋友圈分享“母婴小知识”，通过“问题+内容卡片”的形式呈现，让用户感觉看朋友圈就能学到新知识。 这些朋友圈看似普通，表面上看也不能带来直接的转化（连转化入口都没有），但背后的营销逻辑非常厉害，某健康险因为用到这套逻辑，投保转化率提升了 10 倍，为千万级存量用户的盘活找到路…

海报一直以来是我认为裂变传播中最核心的因素，裂变的海报不是靠设计，裂变的海报是文案+增长官的结合体海报。 用户裂变增长研究社群一直推崇，懂=反复做，大伙都应该明白，学习完的第一件事就应该是反复执行。 我们都知道社群裂变里面有个非常重要的玩法，叫做海报裂变。 比如传播海报加积分，或者海报扫码进群，扫码关注公众号，扫码加好友，海报以最简单快速的方法传递信息，获取流量。 既然传播的载体是海报，可以毫不夸张地说，海报在整个裂变活动中的重要性，至少占了 70% 以上。 为什么这么说呢？我们来简单做个分析。…

1 -品牌背景- 希音（南京领添信息技术有限公司）由许仰天于2008年在南京创立，最初品牌名称为Sheinside，主营婚纱礼服。2012年更名为Shein，经营范围也扩展到服饰全品类。2014年，希音收购了时尚女装品牌Romwe。2015年公司主体迁往广州番禺。因地处番禺南村镇服装加工基地，公司得以形成完整的柔性供应链体系。2018年起希音全面进军全球市场，服务遍及美国、欧洲、中东、印度、东南亚等市场的200余个国家。2021年，希音决定将其中高端系列Shein Premium更名为…

我们都知道，裂变是比较风靡的玩法，它包含很多种类，其中让大家认知比较深的，或者说非常容易在大家的朋友圈形成刷屏之势的玩法叫做分销。分销的流行，主要得益于2018年初的几个爆款活动，比如网易戏精课和新世相营销课，让我们见识到这一增长手段的独特魅力。 实际上分销包含很多种类，比如我们看到的一些引流性质的分销，就是最基础的模式，当然还有一些类似微商模式的分销，它会要求推荐一些下家，然后才能获得分佣，它的整个利润计算体系要比单纯的分销复杂得多。 为了让大家能够了解分销的底层逻辑，我们取最简单的一种分销模…