企业微信

对于企业而言，KOC的培育、发掘更像是一则养成游戏，由于KOC通常并不具有太多商业化的属性，所以需要靠长期时间来积累信任感，需要让KOC拥有更多的真实感，否则难以真正说服KOC本人及潜在用户。那么一个成功的KOC身上应该具有哪些特征呢： 一.成功的koc具备真实、接地气的人设 KOC人设的搭建需要不断地丰富优化，拉近与消费者客户的距离，最重要的是要贴近生活，具有真实情感。比如说KOC的朋友圈中不能只是分享与品牌有关的硬广，否则容易让用户产生厌倦从而被屏蔽。也不建议通过利益的方式进行诱导关注，否则…

大家都知道这两年盲盒很火，像泡泡玛特就是通过盲盒营销，3年利润增长了300倍；天猫发布的《95后玩家剁手能力榜单》也显示，天猫上盲盒销量同比增长189.7%，已成为当代年轻人最烧钱的爱好。 于是我们会看到，越来越多的商家开始下注盲盒营销，比如蔬菜盲盒、猪肉盲盒、鱼肉盲盒、牛肉盲盒等等，充分验证了网上那句“万物皆可盲盒”的说法。那么到底什么是盲盒营销呢？ 一、什么是盲盒营销？ 我们先来说一下盲盒，盲盒顾名思义，是指商家在一个盒子里放不同的物品，用户凭运气抽中商品，在购买盲盒之前，用户并不知道自己会…

这篇文章和大家分享如何搭建企业的私域流量池。也算对过去自己工作的经验总结，并沉淀形成方法论，用于之后的工作中。 在文章开头，我们先明确下私域的定义，每个人对私域流量池的看法不同。有的人把它理解成一种新的流量方式，有的人把它理解成一个用户池。 其实，如果真要给“私域流量池”做一个界定，那它的本质并不是流量，而是用户的精细化运营。私域流量池里的用户都是自己可以反复利用，可以免费触达的，这些用户沉淀在微信公众号、微信群、微信个人号、企微号等平台，我们称之为私域流量池。 假如你是一家公司的私域负责人，老…

经济学家林毅夫说：“2019年，我们经济总量的82.6%已经是在国内消化，在国内循环的，这意味着我们的经济已经是以内循环为主体。” 今年正式提出内循环为主、兼顾外循环的双循环发展格局，正是基于这样的现实。另外，疫情让这种格局提前明确了。 为什么中国过去一直被认为是出口导向型国家却在2019年在事实上成为内循环为主体的呢？林毅夫的解释是：中国的经济体总量更大了，内循环是必然结果，另外，随着经济发展，服务业占比升高，而服务行业主要场景就是内循环。 今年疫情发生后，中国显示出强大的内循环驱动力，通过积…

关于私域的12条一线情报 1、瑞幸私域：700w企微好友，400w群好友，每周50w杯单量。（大约是2021年1月份数据）。 2、白小T私域：2021年7月光微信私域流量的复购金额宣称达到1300万，季度复购率高达20%。主要原因是因为白小T私域里有一半的业务是做的2B的生意，或者说，在官方宣传的口径中，把团单GMV也归入私域。团单贡献了白小T私域80%的GMV。 3、麦当劳私域：麦当劳这种体量的企业，GMV不再是第一考核的标准，而是服务，社群如何体现服务，要从简单的门店社群升级为「区域+垂类社…

上一篇我们讲解了APP裂变的底层逻辑，今天这篇文章会涉及到APP裂变非常多的细节，主要包含三个方面：分享形式、邀请形式、奖励方案。 01 APP 的分享形式 APP 的社交裂变价值是由很多要素一起构成的，其中很基础的一个要素是连接用户的形式，即分享形式，这时搭配一些内容和互动，才能让社交变得有意义。 APP具体的分享形式有很多，如果以分享到微信生⼀的样式作为分类的话，主要有文字、网页、图片和小程序。 文字分享形式主要存在于电商类 APP，主要以口令的形式存在。 当用户打开个别电商类 APP 时，…

2016年诞生的完美日记，2017年才有了天猫旗舰店。而后仅用8个月时间，实现了销量近50倍的增长，力压美康粉黛花西子等国货同行，且赶超欧莱雅等国际大牌。完美日记的高速增长主要来源于两大策略：外部KOL投放和微信生态的私域流量搭建。大家还没有意识到私域流量风口时，完美日记早已进场，通过上百个微信个号，累计了百万级的私域粉丝。这些账号统一打造成“小完子”——你的私人美妆顾问人设，通过朋友圈+社群种草，直播+小程序完成转化。这不，前几天被小伙伴安利说完美日记的社群真的不错，我也立即体验了一番～今天这…

上一篇我们讲解了APP裂变的底层逻辑，今天这篇文章会涉及到APP裂变非常多的细节，主要包含三个方面：分享形式、邀请形式、奖励方案。 一、APP 的分享形式 APP 的社交裂变价值是由很多要素一起构成的，其中很基础的一个要素是连接用户的形式，即分享形式，这时搭配一些内容和互动，才能让社交变得有意义。 APP具体的分享形式有很多，如果以分享到微信生⼀的样式作为分类的话，主要有文字、网页、图片和小程序。  文字分享形式主要存在于电商类 APP，主要以口令的形式存在。  当用户打开个…

写在前面 我计划写一个关于社群运营的系列文章。从基础到高阶，理论结合实践，认真复盘出来。 今天这篇文章实实在在能帮你赚哦！ 本系列所有内容的呈现均来自于我在各大厂的工作经验加之理论书籍的实践验证与总结，以及不断从行业前辈中汲取的智慧，所有内容都将直击「社群运营」的本质和底层逻辑。 这里要特别说明，本系列的所有洞察都基于教育行业展开。还是那句话，只写自己干过的，有结果的！各行业之间互通的底层逻辑大家自行感受和使用。 我在写作的过程中也反复问自己：“我写的每一个点是否能经得住时间的考验，是否适用于大…

易观分析：网约车平台通过新的市场开拓策略和特色营销策略，可以实现增量市场和存量市场用户活跃规模提升。此外，资本助力下的平台将更加有利于维护其核心竞争力。值得指出的是，合规化是企业必须要面对的问题，否则，业务创新将难以为继。 2020年8月，工业增加值累计增速由负转正，当月社会零售消费总额首次迎来正增长，凸显了消费者消费信心得到明显提升。在此背景下，2020年8月份网约车市场活跃用户规模为8196.2万，同比恢复至100.5%，实现首次正增长。截至2020年10月，网约车市场活跃度用户规模攀升至1…