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3月3日，名创优品（NYSE:MNSO，下文简称“名创”）公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万 。 这背后是，名创的全渠道策略在本季度开始发力，私域属于全渠道的线上关键一环，其核心在于深耕用户价值，并体现于洞察用户兴趣偏好、精准触达及精细化运营等维度。 图片来源：名创优品官方公众号 结合昨天分析师会议上名创优品高管透露的信息，查询网络直播资料显示，名创将继续坚定推进…

前前后后参与过10多款裂变产品的设计，总结一点经验。 01 常见类型 按照效果区分，常见的裂变产品可以分为传播导向和转化导向；传播导向的裂变产品做的是品牌宣传，可以获取流量和曝光；转化导向的裂变产品做的是拉新促活，目标是以购买为目的的付费转化。 以传播为导向 这类裂变产品，整个环节的主要任务是曝光，所有的参与行为都不构成对产品的消费，只是为了给转发创造一个理由。 1、趣味测试：常见的刷屏朋友圈的测试，如网易系的荣格心理测试、人格主导色测试，这些案例既有逻辑亮点，又有体验创新。在测试中融入了音乐、…

前 言 产业链的竞争思维，在今天来说还是需要的。而对于社区的构建，产业链思维也是必不可少的。 面对“强龙”，企业如何当好“地头蛇”？ 关于产业思维和社区的关系，我倒是有个案例，可以和大家分享。 大概在2006、2007年的时候，山东有一个企业的总裁正好来找我指导他的EMBA毕业论文，那我就跟他讲了，你先按照我的一个想法，然后你去构思，然后做一年的实践，要是做成了，你就把这个故事写出来，那就是你的毕业论文。 EMBA不需要做学术论文，他只需要把实践经验上升为理论就可以了。而且我这边有理论，只要对照…

对于用户增长来说，产品细节的重要性不言而喻，在没有过多的渠道资源和运营支持的情况下，优秀的产品细节设计能大大提升增长的效果。  邀请有奖作为常用的裂变增长模型也不例外，可惜很少有人关注到产品细节的作用，这篇文章就来为读者盘点一下。 01、提升用户访问的细节 一般用户登陆APP、小程序或H5时，会看到这样几个广告位：弹窗、悬浮窗和BANNER，它们最常用来投放各种活动，包括邀请有奖裂变，其中效果最好就属弹窗和悬浮窗。 无论悬浮窗还是弹窗，都有一定的动态效果，加在最容易引发行动指令的位置上…

自微博在［2021微博针不戳品牌V力峰会］上提出“社交资产”，见实指出“微博开始猛砸私域”近一年了。 现在则到了验收成果之时，据微博3月3日公布的2021年第四季度及全年未经审计的财务报告显示，营收数据确实可观，用户月活也到了新高5.73亿。微博财报原文如下： “2021全年净营收22.6亿美元，较上年度增长34%。广告和营销营收19.8亿美元，较上年度增长33%。增值服务营收2.763亿美元，较上年度增长36%。” “2021年12月的月活跃用户数为5.73亿，较上年同期净增约5200万。月活…

提到增长，大家首先想到的会是什么？ 估计大部分人会想到裂变活动，毕竟在这个「流量越来越贵」的时代，一次好的裂变活动，可能就会带来一次指数级的用户增长，作为操盘手当然开心。 但不可否认的是，用户越来越精明，而裂变增长越来越难做。 怎么办呢，不做裂变了吗？当然不是。  其实在之前的文章中，我们就提到过，基于个人微信和公众号的旧裂变玩法，流程繁琐，效果也越来越小，很难满足新的增长需求。  与此同时，基于企业微信的新裂变玩法，在腾讯官方的背书和加持下，优势却越来越明显。 今天，我将带…

作者：刘飞 在搭建私域流量时，针对用户生命周期的短期利益和长期价值是需要重点设计的。  什么是短期利益？ 首先是“短期”，在某个阶段是有效的，私域搭建阶段常用于导流阶段；利益，用户添加你的理由，必然是能够吸引用户的东西（虚拟的/实体的）。 私域运营中用到短期利益的有两个阶段。 一个是导流阶段。用户添加企业微信或者进入微信社群，我们需要设计用户添加企微或者进群的理由。 另一个是活动阶段。活动设计中启动种子用户做传播，首先就得考虑给到人家的短期利益是什么，如果设计的短期利益别人不感兴趣，人…

如果您只想看结论（坑）， 如下： 工具很重要：实时到账是最大的动力 产品排序：干货实物>课程>直播（课程或者活动） 重要性排序：产品包装（包括价格）>宣传资源>海报>详情页 分销的基本逻辑：浪潮式发售 组队PK，可提升33%左右销售额，趣味性更大 前3个小时的销量，基本上是全部1/3的销量 数据分析：找到那个大节点 售后的工作：所花精力占比要在50%以上，设计好用户流程 分销一时爽，一直分销一直爽！还记得第一次搞分销是在20年的4月份，当时参考运营领域的各种地图，做…

前 言：社区不是居民小区，它其实是依靠共同的价值理念，把人聚集起来而形成的。 我来讲讲社区的建设，然后我们有时间再来看看用移动互联网手段来建社区的问题。 社区这个概念不是今天才提出来的，在这之前有很多叫部落经济、社群等等这样的概念就已经出现了。我们用的“社区”这个概念主要来自于一个很有名的社会学家叫滕尼斯，他就专门讨论过这样的问题。他出了一本书叫《社区与社会》，有人把它翻译成《共同体社会》。 为什么用社区的概念或者共同体的概念呢？就是通过把这些有共同志趣的，有共同的需求和目的的那些人聚集在一起，…

从2015年开始，中国移动互联网的流量红利逐渐消失，流量开始高度集中在阿里系、百度系、腾讯系、头条系，流量成本逐步攀升，涨粉成为了所有运营最头痛的事 这时候有一种方法成为了低成本涨粉的不二选择——裂变！ 很多营销号，他们利用一些低成本甚至无边际成本的“奖励”以及裂变神器，动辄涨粉四五万甚几十万，一场裂变做下来的涨粉量可能就是很多公众号好几年的增粉量 为了能够摸清裂变套路，我研究了一百多个裂变案例，总结出了以下结论 一、公众号任务裂变 裂变流程： 用户甲收到海报了解活动产生兴趣→生成专属任务海报→…