企业微信

我认为：纯私域，倒台了。 不得不说，这个回复在众多组织变革采访的回答中最耳目一新，一下子抓住了我的心弦。虽然私域存在一些失败的案例，但倒台的说法着实有些过重。在和这个运营商的继续沟通中，她又进行了一些补充：仅以变现为目的的私域可能很难再继续下去，而是作为数字化的里的一个重要环节，在客户教育、数据收集、产品测试方向贡献一些成绩。一方面，私域重新定义了品牌；另一方面，数据价值在重新定义产品、孵化新品牌。很多企业希望用同样的用户数据，用户心智，孵化新的产品线，甚至想用主品牌的私域流量开始打造一个新的子…

最近2个月，我们几何裂变运营团队为10家以上儿童摄影门店免费提供了裂变操盘服务，跑出了一套裂变获客+转化成交的组合打法。 儿童摄影门店常见的获客方式是美团、自然流量、老带新等，他们的增长需求是获得更多的新客户添加企业微信以及客户到店拍摄升单。 我们的打法是先以宝宝成长照片书、成长纪念相框、虎虎生威台历/挂历等作为活动奖品，用企业微信任务宝工具来裂变更多宝妈添加门店企业微信。再通过快闪群推出分销裂变的活动做转化成交，最后引导进店拍摄升单，平均一位客户到店升单500元左右。 “ 宝宝成长照片书企业微…

最近一场饭局，有人问我：你觉得私域的红利还有多久？ 我笑了笑，说，私域第一波浪潮已结束，但是，你可以抓住当下私域二次浪潮。 听到这，你也许就有疑问： 为什么会这样预判？ 为什么说是私域二次浪潮？ 那第一次浪潮是什么样子？ 今天的文章，是我作为实践参与者，对私域过去，当下及未来的深度思考，建议你一定要好好看完。 先说私域的第一次浪潮 我第一次听到「私域流量」的说法是2017年，后来我特意查了，关于「私域流量」没有任何全面的定义或描述，连专门的文章都特别少。 当年我也加入虎赞，担任新零售战略VP，虎…

随着《明星大侦探》等推理综艺的走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。美团研究院数据显示，2020年，线下剧本杀门店突破3万家，到2021年4月，数量已突破4.5万家。线下门店数量暴增，且多数可替代性强，剧本杀门店出现严重内卷。 除了传统的美团推广、自然流量、老带新等，很多剧本杀门店开始寻找新的增长点。2021年12月初，西安的一家剧本杀门店找到几何裂变，希望通过拼团裂变的玩法做一场裂变活动去引流拓客，为元旦和春节的会员充值活动增加客户基数。 门店简介 哇哦推理沉浸剧场…

关于私域所促发的组织优化和变革的话题，正越来越深入。许多前沿的私域团队都在展开和见实深度讨论。如今天聊到的这家标杆案例，曾是见实私域大会上分享的主嘉宾。他认为： 很多私域项目之所以死掉，并不是因为私域本身是错的，而是没有天时地利人和的环境。一旦团队触碰到传统组织的利益时，如果私域没有被很好的保护，就很可能在验证阶段直接夭折。 但私域带来的组织变化却已经扎实呈现了出来。在他主导的团队中，仅从前端获客上，就至少有四大变化发生： – 前端投放策略，主导员工既要懂私域，又要懂品牌营销和数字技…

拼团返利是一个很好的营销活动商业模式，当拼团人数达到平台要求时，消费者能以更为实惠的价格购买商品，对消费者来说获得了更大的议价空间，拼团返利模式在拉新、引流方面是平台的利器，平台往往也乐于通过让利来裂变更多用户。 但由于某些不法分子，利用该模式钻空子，大捞一笔，像拼拼有礼、唐古拉优选（注意现从起新盘换名交泰生活）、众力邦、绿色篮子、中国银都等已经崩盘或无法提现，金牛买买、潮玩嗨购、开心拼购等跑路后，市场上的拼团返利盘却前赴后继地出现，思购趣拼、悦拼悦有、见康乘、代言帮、趣口袋、红豆角、红色100…

近年来，中国服装消费市场整体呈稳步上升趋势，其中女装行业尤为明显。即便在2020年的疫情冲击下，女装消费市场规模仍为男装消费市场规模的两倍左右。随着消费市场的进一步扩大，女性消费需求的逐步细分，未来也将催生更多满足个性化需求的新品牌。 帼媛女装成立于2008年，瞄准中高端女性客群，以时尚流行的产品理念和极具个性化的设计风格，快速切入女装市场。业务发展至今，帼媛女装已成为一家集设计、制作、销售为一体的综合型公司。 随着帼媛门店周边同类商户的逐步涌现，“品牌同质化难以培养消费黏性”、“线下流量内卷获…

随着互联网流量红利逐渐褪去，越来越多企业减少了外部流量的导入，转而采取活动裂变的手段来低成本地获取流量。 裂变，其实就是让用户带来用户。如何更好地引导用户将活动分享出去，实现流量裂变，这其中有四个核心要素，影响着活动的最终效果，即种子用户、裂变诱饵、驱动转化和圈层效应。 1）种子用户的选择 裂变选择的种子用户不等同于产品的初始用户即影响力高、活跃度高的产品忠实用户。裂变的目的是通过分享的方式获取新增用户，所以必须选择影响力高、活跃度高的产品忠实用户作为种子用户。而一个新产品上市，企业内部的员工、…

用户需求频次低，需要做私域吗？私域应该怎么玩儿？ 招聘平台是典型的低频刚需产品，用户短则几个月，多则一年或者几年才会产生需求，对于这类平台或产品应该怎么做私域呢？ 今天，我们就来拆解下招聘平台香聘的私域运营玩法。 公域引流+私域获客，高效积累私域客户 1）多平台高效引流私域 ①公众号导流企业微信 香聘搭建起多：香聘、香聘offer君、无敌香聘君、香聘网、香聘南京等多个微信公众号，通过微信公众号文章、公众号菜单栏导流企业微信。如无敌香聘君用户点击菜单栏所在地区求职群，自动弹出南京求职群二维码，用户…

这是一篇拖了大半年的文章，很抱歉到现在才写出来，让大家久等了。 作为一名运营人员，我始终认为我们看问题的角度不应该局限于运营思维，还要有产品思维和用户思维。 本文我将从一个用户的角度去讲解如何薅商家裂变活动的羊毛，下一篇文章我将从一个运营人的角度讲解如何通过产品思维和运营思维做好一场裂变活动。 本文主要是我从2020年11月至2022年1月，超1000场公众号、小程序、企业微信等商家裂变活动薅羊毛的经验总结，本文主要针对这三个场景进行讲解。 因为本人比较喜欢阅读，所以大部分薅的羊毛都是书籍，21…